Caso Apple


ÍNDICE

1. HISTORIA GENERAL

2. ANÁLISIS DAFO

3. OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS

4. MARKETING MIX

5. BIBLIOGRAFÍA



Historia general

Apple, a principios de los 70, fue una empresa dedicada a la creación de computadores personales. Sus creadores, Steve Wozniak y Steve Jobs (del 50 y 55 respectivamente) ((adjuntar fotos de ambos)) comenzaron ya a una edad temprana a mostrarinterés en la tecnología. El primero veía la electrónica como un entretenimiento mientras que el segundo, Jobs, mucho más ambicioso, lo veía como un medio para llegar a un fin.
A comienzos del 76, deciden la creación de una empresa, para financiarla se ven obligados a vender una calculadora HP-65 y un ómnibus VW. ((Citar que la ómnibus es un coche de la marca volskwagen)).
A cerca del nombre queeligieron existen 2 teorías. Una pudo haber sido un buen recuerdo de Jobs en sus días de huerto en Oregón o su intermitente dieta en base a frutas pero “Apple” incluso pudo ser simplemente una manera de crear un nombre con buen sonido y totalmente americano.
Durante este año, 1976, se lanza “Apple I”, la primera creación de la empresa que tuvo un precio en el mercado de 666$ y se vendieron 175unidades. La distribución se llevaba a cabo en el garaje de Jobs y el producto no contó con apenas respaldo por parte las potencias electrónicas de aquella época como: Atari, Intel y Hewlett-Packard.
Tras la poca aceptación que tuvo “Apple 1” Wozniak comenzó ese mismo año a trabajar en la creación de “Apple 2”. Un producto que salió al mercado en 1978, con un precio de 1300$, cinco kilogramos y mediode peso, teclado, diseño más elegante, fuente de alimentación y un disco flexible para almacenar los datos. Además la máquina se vendía totalmente ensamblada, con un estuche de color crema, que tenía el logotipo Apple II, en su parte superior.
El logotipo fue creado por Regis Mckeena, considerado uno de los agentes publicitarios más famosos del valle, el cual Jobs reclutó de Intel. El logotipofue el que conocemos hoy en día, con el mordisco de la manzana incluido y con colores del arco iris. En 1977, gracias en parte a la ayuda de Regis consiguen los primeros inversores que ayudan a la empresa a legitimarse y a mudarse del garaje de Jobs a una oficina. “Woz”(HP) y Jobs(Atari) dejan sus respectivos trabajos resignados a ganarse la vida fabricando y vendiendo ordenadores.
Con la venta de“Apple II”, en 1978, obtuvieron unas ganancias de 2 millones de $. Las ventas se quintuplicaron y Jobs llegó a ser la persona más joven en ser millonario según la “lista fortune” y se vendieron cerca de 300.000 unidades.(recordar las 175 ventas de “Apple 1”).
Pero no todo fueron éxitos, y “Apple” tomó muchas decisiones erróneas como por ejemplo, no bajar el precio del Mac, no licenciar susistema operativo a otras empresas y la salida al mercado de “Apple III” , máquina que tuvo que ser retirada por los numerosos fallos técnicos con los que contaba. Todo esto ocurrió en el mismo momento en el que IBM se hallaba desarrollando la IBM PC.
EL desarrollo de IBM PC supuso una dura competencia para “Apple” y aunque parezca mentira tuvo una mayor aceptación en el mercado debido a que seasemejaba más a un ordenador de la época, es decir, feo, lento y difícil de usar. La Macintosh era todo lo contrario. IBM dominó el mercado durante una década debido en parte a que su sistema operativo era de Microsoft y facilitaba el trabajo de las empresas.
A principios de los 80, tras el abandono de Wozniak, Jobs es cuestionado como dirigente y decide abandonar. Sculey, Splinder y Gil Amelio lossucedieron por este orden al frente de la compañía hasta 1996. En este año, cuando las pérdidas de la compañía eran insalvables, Gil Amelio optó por recuperar a Jobs y con la aparición de IMac, nueva perla de Apple, la empresa volvió a acaparar gran parte de la demanda de mercado y el precio de sus acciones subió a su nivel más alto.
http://www.youtube.com/watch?v=6zlHAiddNUY

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