Administracion y desarrollo de producto EVIDENCIA 2


Nombre: Kenia Morales Mata
Matrícula: 2667781
Nombre del curso:
Administración y desarrollo de producto
Nombre del profesor:
FLOR MARIA VILLANUEVA NAVARRO
Módulo:
2. Administración de productos(nuevos y existentes)
Actividad:
Evidencia 2
Fecha: 13 de Julio de 2015
Bibliografía:
Kotler, P. y Amstrong, G. (2008). Principios del Marketing (12a ed.). España: Pearson Educación S.A.
Capítulo 7.Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivos



Objetivo:
Desarrolla estrategias para llevar a cabo la administración de nuevos productos y mantenimientode los existentes conforme a las necesidades del mercado y de la empresa misma.

Procedimiento:
Eres el responsable del artículo de limpieza “Pinol”. En Allen te piden realizar un reporte y unanálisis de este producto para tomar decisiones acerca del mismo. Desarrolla lo siguiente:

¿Tiene línea de productos? -
¿Cuál es la mezcla de sus productos? -
¿Qué tipo de producto es? ¿De consumo oindustrial?-
¿Cuál es el mercado objetivo?-
¿Qué estrategias de diferenciación y posicionamiento utilizaron?-
¿Qué tipo de producto es de acuerdo a la matriz BCG?-
¿Qué mezcla de mercadotecnia utilizan?-
¿Enqué etapa del ciclo de vida se encuentra el producto?-
¿Cuáles son los factores que influyen en la necesidad de posicionamiento del producto?-
¿Cuáles son las estrategias de posicionamiento queutilizaron?-
¿Cuál es la competencia directa e indirecta del producto?-
¿Cuáles son los mapas perceptuales de los consumidores sobre el producto?
Posteriormente, desarrolla una estrategia para laadministración del producto, de manera que pueda mantener su posicionamiento, según tus criterios. Justifica tu estrategia para entregarla a los ejecutivos de la empresa que lo comercializa.

Resultados:
Laempresa AlEn tuvo origen en Monterrey, Nuevo León, México. El día 21 de mayo de 1949.

Esta empresa esta orientada a las amas de casa, ofreciéndole productos de alta calidad y económicos para la...