Análisis De Contenido

Para un mejor entendimiento de lo referente al “análisis de contenido”, es necesario conocer algunas de sus definiciones:
* Procedimiento sistemático ideado para examinar el contenido de lainformación registrada: Walizar y Wienir.
* Técnica de investigación para realizar referencias estables y válidas de la información dentro de su contexto: Krippendorf.
* Es un método que estudia yanaliza la comunicación de una manera sistemática, objetiva y cuantitativa, con el propósito de encontrar variables de medición: Kerlinger. Esta es la definición más utilizada y es necesariodesarrollar el significado de dichos términos claves del análisis de contenido:
1. Sistemática: Contenido seleccionado de acuerdo a reglas explícitas y consistentes aplicadas. La selección de la muestradebe seguir procedimientos apropiados y cada punto debe tener la misma probabilidad de ser incluido en el análisis.
2. Objetiva: las idiosincrasias y las inclinaciones personales del investigadorno deberán interferir con los resultados.
3. Cuantitativa: representación exacta de un cuerpo de mensaje, es la búsqueda de la perfección. Es una herramienta estadística adicional que ayuda en lainterpretación y en el análisis.

Ejemplos del uso del análisis de contenido: La American Broadcasting Company, lo utilizó para desarrollar un estudio sistemático comparativo de tres noticierosvespertinos que eran competencia directa de la compañía, la Asociación Nacional de Padres y Maestros tenía el propósito de controlar los niveles de violencia en la
televisión y llevar un registro delcontenido de la televisión, las empresas de Relaciones Públicas de algunas compañías usan el análisis de contenido para verificar el tema de las publicaciones de la misma y algunos sindicatos, analizancon esta herramienta, el contenido de los medios masivos para examinar sus imágenes.

Algunos contenidos de la comunicación se desarrollan en estudios recientes y catalogan las características...