Análisis de marketing
Páginas: 22 (5270 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2010
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UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA MATANZA
Trabajo Práctico de Comercialización
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Profesores: Sandra Saracino, Marcelo Franco.
Tema: Análisis Integral Bebida H2Oh!
Autoras:
• Franco Julieta, DNI: 32.272.718
• González Mariana, DNI: 31.662.594
• Molina Noelia, DNI: 33.309.210
Curso: Aula N° 62. Turno: Noche.
Fecha de entrega: 10 deMarzo de 2010
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN: Tendencias 3
H2OH de PEPSICO 3
El Producto 5
Clasificación de producto 5
Propiedades 5
Niveles de producto 5
PACKAGING 6
Análisis STP 7
Segmentación 7
1. Geográfica. 7
2. Demográfica. 7
3. Psicográfica. 7
4. Conductual. 7
Targeting 7
Posicionamiento 8
Marketing Mix 9
PRECIO 9
DISTRIBUCIÓN YPUNTOS DE COMERCIALIZACIÓN 10
PROMOCION & PUBLICIDAD 11
La competencia 16
SER 16
DASANI 16
MAGNA 17
VILLA DEL SUR 17
LEVITE 17
AQUARIUS by Cepita – COCACOLA 18
NESTLE - PUREZA VITAL 18
Análisis FODA 20
Fortalezas 20
Oportunidades 20
Debilidades 20
Amenazas 20
Conclusión 21
Bibliografía 23
INTRODUCCIÓN: Tendencias
En los últimosaños, una marcada tendencia hacia la valorización de la salud y el cuidado físico se viene imponiendo en el mundo, y en los amantes del buen vivir.
La importancia del cuidado de la apariencia física y de la salud, el auge de las comidas más naturales y el sushi, la difusión de las formas de vida y de la cultura oriental y el gran auge de los vinos, que siempre van acompañados con agua,fueron algunos de los factores responsables de este florecimiento que hicieron que algo tan simple como el agua mineral se convierta en un producto al cual se le comenzó a prestar una atención que nadie imaginaba.
Una nueva categoría de producto: aguas saborizadas, bebidas y gaseosas Light está orientada principalmente hacia los consumidores que buscan cuidar su cuerpo de manera natural,amantes de los deportes al aire libre y de la vida sana. Tan grande fue el crecimiento de los últimos tiempos que se podría decir que estas se han convertido en un verdadero boom ya que, en algunos casos, han superado en volúmenes de consumo a las gaseosas light. Elaboradas a partir de aguas minerales con la adición de saborizantes y muchas veces también jugos naturales de fruta, éstas hicieron másfácil para muchas personas la tarea de tomar grandes cantidades de agua que los médicos siempre recomiendan.
El crecimiento de las aguas saborizadas superó al de las gaseosas . El segmento que mejor performance tiene son las aguas finamente gasificas que se llevan el 80% del mercado. Este segmento es la vedette del consumo porque logra aunar lo saludable con lo apetecible. Todas las marcasparecen sucumbir ante esta fuerte tendencia de consumo. Con el lanzamiento de la nueva H2OH! Pepsi pretende fortalecer su presencia en este segmento y optar por darle color para reforzar la idea de sabor.
H2OH de PEPSICO
Pepsico se convirtió en el 2004 en la tercera compañía más grande de alimentos y bebidas del mundo con ventas anuales superiores a los UDS 29 mil millones de dólares. Ensu porfolio cuenta con 16 marcas y cada una genera más de mil millones de dólares anuales. El éxito de Pepsico es el resultado de la satisfacción del consumidor a través de un amplio portafolio de productos y una excelente alianza con sus embotelladores a nivel mundial.
En 2005 Cervecería y Maltería Quilmes consolidó la franquicia para producir, distribuir y comercializar en laArgentina toda la línea de productos de Pepsico: Pepsi, Pepsi Max, Pepsi Light, Seven Up, Seven Up Light, Mirinda, Paso de los toros, Paso de los Toros pomelo Light y la línea de aguas sabor izadas H2Oh!, en todas sus variedades. Por lo tanto, no es raro que una empresa de la envergadura de Pepsico haya decidido incursionar en el mundo de las Aguas saborizadas, ya que de lo contrario sus competidores...
UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA MATANZA
Trabajo Práctico de Comercialización
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Profesores: Sandra Saracino, Marcelo Franco.
Tema: Análisis Integral Bebida H2Oh!
Autoras:
• Franco Julieta, DNI: 32.272.718
• González Mariana, DNI: 31.662.594
• Molina Noelia, DNI: 33.309.210
Curso: Aula N° 62. Turno: Noche.
Fecha de entrega: 10 deMarzo de 2010
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN: Tendencias 3
H2OH de PEPSICO 3
El Producto 5
Clasificación de producto 5
Propiedades 5
Niveles de producto 5
PACKAGING 6
Análisis STP 7
Segmentación 7
1. Geográfica. 7
2. Demográfica. 7
3. Psicográfica. 7
4. Conductual. 7
Targeting 7
Posicionamiento 8
Marketing Mix 9
PRECIO 9
DISTRIBUCIÓN YPUNTOS DE COMERCIALIZACIÓN 10
PROMOCION & PUBLICIDAD 11
La competencia 16
SER 16
DASANI 16
MAGNA 17
VILLA DEL SUR 17
LEVITE 17
AQUARIUS by Cepita – COCACOLA 18
NESTLE - PUREZA VITAL 18
Análisis FODA 20
Fortalezas 20
Oportunidades 20
Debilidades 20
Amenazas 20
Conclusión 21
Bibliografía 23
INTRODUCCIÓN: Tendencias
En los últimosaños, una marcada tendencia hacia la valorización de la salud y el cuidado físico se viene imponiendo en el mundo, y en los amantes del buen vivir.
La importancia del cuidado de la apariencia física y de la salud, el auge de las comidas más naturales y el sushi, la difusión de las formas de vida y de la cultura oriental y el gran auge de los vinos, que siempre van acompañados con agua,fueron algunos de los factores responsables de este florecimiento que hicieron que algo tan simple como el agua mineral se convierta en un producto al cual se le comenzó a prestar una atención que nadie imaginaba.
Una nueva categoría de producto: aguas saborizadas, bebidas y gaseosas Light está orientada principalmente hacia los consumidores que buscan cuidar su cuerpo de manera natural,amantes de los deportes al aire libre y de la vida sana. Tan grande fue el crecimiento de los últimos tiempos que se podría decir que estas se han convertido en un verdadero boom ya que, en algunos casos, han superado en volúmenes de consumo a las gaseosas light. Elaboradas a partir de aguas minerales con la adición de saborizantes y muchas veces también jugos naturales de fruta, éstas hicieron másfácil para muchas personas la tarea de tomar grandes cantidades de agua que los médicos siempre recomiendan.
El crecimiento de las aguas saborizadas superó al de las gaseosas . El segmento que mejor performance tiene son las aguas finamente gasificas que se llevan el 80% del mercado. Este segmento es la vedette del consumo porque logra aunar lo saludable con lo apetecible. Todas las marcasparecen sucumbir ante esta fuerte tendencia de consumo. Con el lanzamiento de la nueva H2OH! Pepsi pretende fortalecer su presencia en este segmento y optar por darle color para reforzar la idea de sabor.
H2OH de PEPSICO
Pepsico se convirtió en el 2004 en la tercera compañía más grande de alimentos y bebidas del mundo con ventas anuales superiores a los UDS 29 mil millones de dólares. Ensu porfolio cuenta con 16 marcas y cada una genera más de mil millones de dólares anuales. El éxito de Pepsico es el resultado de la satisfacción del consumidor a través de un amplio portafolio de productos y una excelente alianza con sus embotelladores a nivel mundial.
En 2005 Cervecería y Maltería Quilmes consolidó la franquicia para producir, distribuir y comercializar en laArgentina toda la línea de productos de Pepsico: Pepsi, Pepsi Max, Pepsi Light, Seven Up, Seven Up Light, Mirinda, Paso de los toros, Paso de los Toros pomelo Light y la línea de aguas sabor izadas H2Oh!, en todas sus variedades. Por lo tanto, no es raro que una empresa de la envergadura de Pepsico haya decidido incursionar en el mundo de las Aguas saborizadas, ya que de lo contrario sus competidores...
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