Analisis de contenido

El análisis de contenido.
Investigación en comunicación de masas.
Han sido 4 los científicos sociales los iniciadores de las investigaciones en el ámbito de la comunicación de masas.
PaulLazarfeld se intereso en los públicos perceptores y en los efectos de los nuevos medios de comunicación colectiva, Kurt Lewin estudió de la comunicación a los grupos y el efecto de las precisiones del grupode las normas y funciones de los mismos grupos de conducta y actitudes de sus miembros.
Análisis de contenido como técnica de investigación social.
Se trata de una técnica que se utiliza parainvestigar el contenido de las comunicaciones de masas, una técnica de recopilación de información que permite estudiar el contenido manifiesto de una comunicación, clasificando sus diferentes partesconforme a las categorías establecidas por el investigador, con el fin de identificar de manera sistemática y objetiva dichas categorías dentro del mensaje.
Objeto de análisis.
Puede ser de dos clasesa) Gramatical. Palabra o frase en las que se expresen las ideas.
b) Sin base gramatical. El objeto son expresiones no escritas.
Propósitos del análisis de contenido.
Cuestionesreferidas a características del contenido.
* Describir tendencias en el contenido de la comunicación.
* Reducir diferencias internacionales en el contenido de la comunicación.
* Comparar nivelesde comunicación
* Control del contenido de la comunicación contra los objetos.
* Ayudar a otras operaciones de la investigación
* Exponer técnicas de propaganda.
* Legibilidad de losmateriales de comunicación.
* Estudio de las formas estilísticas.

Cuestiones referidas a productores o causas de contenido.
* Identificación de intenciones, intereses y valores de grupode población.
* Determinación del estado psicológico de personas y grupos.
* Detección de la existencia de propaganda.

Cuestiones referidas al público o efectos del contenido.
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