Analisis del entorno

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PROYECTO:
IMPLEMENTACIÓN DE MERCADOS DEL SECTOR COSMÉTICO Y DE ASEO
PERSONAL EN COLOMBIA



DOCUMENTO ELABORADO POR:

* Castaño Sanabria Carol Liseth
* Santamaria Arias Ingrid
* Suarez Henao Dayana
* Trujillo Cardozo Leidy Nayibe
* Vargas Triana Oscar José



Con elapoyo de la profesora:
Natalia Peña



Fecha de elaboración
Marzo- 2011
Servicio Nacional de Aprendizaje SENA
Centro de gestión de Mercados, logística y Tecnologías de la información





IMPLEMENTACION DE MERCADOS DEL SECTOR COSMÉTICOS Y ASEO PERSONAL EN COLOMBIA

INTEGRANTES
Castaño Sanabria Carol Liseth
Santamaria Arias Ingrid
Suarez Henao Dayana
TrujilloCardozo Leidy Nayibe
Vargas Triana Oscar José


Servicio nacional de Aprendizaje SENA, 2011

RESUMEN

El sector cosmético y de aseo personal en el país ha crecido a gran escala en los últimos años convirtiéndose en uno de los sectores de la economía que más rentabilidad produce para el desarrollo del país, fomentando oportunidades para las pequeñas y medianas empresas (pymes) dedicadas ala fabricación y comercialización de dichos productos, además colaborando en disminuir los índices de desempleo en Colombia.

El panorama del sector cosmético y de aseo personal empezó a formarse en Colombia a mediados de 1930 con pymes que suplían las necesidades básicas de la población, pero solo en 1940 se intensifico gracias a los medios masivos de comunicación los cuales crearonestereotipos de belleza marcados, dándole mayor importancia a la imagen personal. Hoy en día el sector es muy prometedor, siendo uno de los más competitivos y productivos del país.

En esta investigación de mercados se indagara un análisis del entorno que dé a conocer las tendencias del mercado, crecimiento en los últimos 5 años, hábitos de consumo, empresas comercializadoras y productoras de cosméticosy aseo personal y la observación de oportunidades de mercadeo.



ANALISIS DEL ENTORNO

La industria colombiana de cosméticos y productos de aseo está compuesta por empresas nacionales y de capital extranjero, cuya interrelación es determinante en el comportamiento del sector. Las empresas nacionales enfrentan un escenario en el cual las filiales extranjeras aumentan de forma continua suparticipación en el mercado, debiendo orientar su producción hacia sectores de la población con menores ingresos. La relación de las filiales con sus casas matrices es fundamental en aspectos como investigación, infraestructura tecnológica y estrategias de promoción y comercialización.

El sector productor de cosméticos y productos de aseo presenta una estructura de mercado en la cual lacompetencia radica en estrategias de diferenciación de producto cuyo objetivo es capturar nichos de mercado. Frente a las exigencias crecientes de los consumidores, las tendencias en moda y la competencia internacional, las Estrategias de las empresas del sector se basan en la segmentación de mercados y la constante depuración de su portafolio de marcas. Con esto, las firmas buscan adaptarse a loscambios rápidos del mercado y disminuir el riesgo de acumular inventarios y producir bienes obsoletos.

* TENDENCIAS DELSECTOR COSMETICO Y DE ASEO PERSONAL

TENDENCIA | COSMETICOS | ASEO | ABSORVENTES |
La generación de baby boomers está llagando a los 60 y la gente está viviendo más tiempo. | * | | * |
Los segmentos son cada vez más importantes, especialmente hombres, y estándispuestos a crear una margen por productos creados para ellos. | * | | * |
El mercado de la base de la pirámide es cada vez más relevante para las compañías locales y multinacionales. | * | * | * |
Enfoque en ingredientes y empaques que no dañen el medio ambiente | * | * | |
Énfasis en un look natural con ingredientes orgánicos. | * | | |
Importancia de...
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