Analisis Empresa Redbull

TRABAJO FINAL MARKETING



ÍNDICE
1. Resumen Ejecutivo …………………………………………………………………….…3
2. Introducción ……………………………………………………………………………….4
3. Análisis del Entorno General …………………………………………………………….5
4. Análisis del Entorno Específico …………………………………………………..……..7
5. Análisis Interno …………………………………………………………………………..11
6. Marketing …………………………………………………………………………………18
7.Estrategias de Marketing ……………………………………………………………….21
8. Marketing Mix ……………………………………………………………………………23
9. Comportamiento del Consumidor …………………………………………………..…25
10. Segmentación ……………………………………………………………………………27
11. Posicionamiento …………………………………………………………………………30
12. Dinámica Competitiva …………………………………………………………………..31
13. Estimación de la Demanda de Red Bull ………………………………………………32
14.Aportes de la Empresa …………………………………………………………………34
15. Investigación de Mercados ………………………………………………………….…35
16. Anexos …………………………………………………………………………………...42
17. Bibliografía ……………………………………………………………………………….48

RESUMEN EJECUTIVO

El presente trabajo tiene como propósito analizar e investigar alguna empresa del entorno actual. Este análisis deberá ser apoyado por los conocimientos yherramientas de investigación adquiridos en el curso de Marketing en los últimos cinco meses de trabajo. Es por esto que se hace énfasis en las campañas publicitarias de la empresa elegida, así como en el desarrollo de su producto y marca y cómo es que esta ha logrado la posición con la que cuenta el día de hoy en el mercado, teniendo muy en cuenta el comportamiento de los consumidores.Investigaciones como la presente colaboran con nuestra formación como profesionales integrados dado que nos ayudan a conocer el entorno en el que se desarrolla un producto nuevo, cómo es aceptado en el mercado al que ingresa y cómo las estrategias de mercadotecnia son de lo más esencial al momento de posicionar un producto. Esto es porque son de éstas de las que depende si el producto llega de maneraacertada al público y cómo es que la empresa se defenderá en la competencia. Con estas, se dictaminará el éxito o fracaso de una empresa. En adición, este trabajo es parte de la currícula educativa del curso, y cumplir exitosamente con la presentación del mismo es necesario para poder aprobarlo y seguir con los siguientes cursos necesarios de cada una de las carreras a las que pertenecemos.

La empresaelegida por este grupo es Red Bull. Con un nombre bastante conocido en el mercado mundial, Red Bull es una empresa multinacional que ciertamente con sus campañas publicitarias y desempeño en el mercado ha logrado impactar a más de uno. Desde la historia hasta las respuestas de los consumidores a sus propuestas, en este trabajo se presenta la información necesaria para dar a entender que Red Bulles una empresa que aún está en crecimiento y que tiene mercado para muchos años más.

INTRODUCCIÓN
En el siglo VIII a.C. los antiguos griegos realizaban los Juego Olímpicos, personas en todo el mundo, desde tiempos remotos, realizan actividades físicas que, sin llegar a ser competitivas, generan un alto desgate. Es por esta necesidad que se crean las bebidas rehidratantes y energizantes.Durante los últimos, años el sector de bebidas energizantes en el Perú ha crecido rápidamente pues se puede observar que el consumo es mayor y que la entrada de nuevos competidores se ha ido acelerando cada vez más. Por esta razón, las campañas de marketing de las empresas son cada vez más agresivas, con la finalidad de que el producto sea reconocido por el mercado meta.
En el siguiente trabajo seanalizará un producto importado por Perufarma, el cual tiene una sede en Perú encargada del marketing, finanzas y contabilidad; un producto llamado Red Bull Energy Drink. Actualmente, Red Bull es el producto líder y el que ha experimentado las diversas ventajas que representa posicionarse como pionero. Es una bebida revitalizante que incrementa las capacidades físicas y mentales, utilizado por...