Analisis interno marca reef

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 5 (1212 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 10 de diciembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Reef

• IMAGEN DE MARCA
Marca creada para surfistas de corazón, que ven el mundo para ser recorrido y desean influenciarlo con su estilo de vida, libre, sano y natural.
Crean productos auténticos e innovadores que están destinados a fomentar un estilo de vida surfer, la sensualidad y la felicidad.
Para diferenciarse del resto de las marcas de surf, e inspirados en la belleza de las mujeresde Latinoamérica, decidieron introducir a la Miss Reef, en sus comerciales y publicidad, que al principio sólo creaba intriga y controversia, pero que hoy en día ya es todo un icono de la comunidad surf.
Reef recientemente lanzó REEF REDEMPTION; un programa que intenta reducir su huella en el medioambiente, trabajando de una manera mas respetuosa y utilizando tecnología verde.

• DESCRIPCIONEMPRESA
REEF fue creada en 1984, por dos hermanos argentinos, Impulsados por su pasión por el surf y un espíritu emprendedor único. Decidieron crear unas sandalias cómodas, de alta calidad, para un estilo de vida activo.
Atraídos por la vida de California del Sur, se trasladaron allá y cofundaron su marca que en un principio sólo se enfocó en las sandalias, llegando a ser la líder en ese rubro.Desde el 2003, Reef lanzó su colección de ropa de playa para hombres, seguida el 2008 por la de mujer.

• TENDENCIA CON LA QUE TRABAJA
Por lo general los productos de esta marca son creados para la playa, aunque pueden ser utilizados en otras ocasiones, para el día a día. Como la línea de polerones, poleras o shorts de vestir. Pero siempre manteniendo una imagen súper informal.

• TIPO DEUSUARIO
Hombres y mujeres jóvenes, entre 16 y 30 años. Que les gusta la naturaleza y los deportes al aire libre.
Estrato socioeconómico abc1 y c2
Chilenos y extranjeros
Hombres y mujeres, pero mayoritariamente hombres.

• TIPO DE PRODUCTOS
Los productos REEF son de vestuario, calzado, accesorios.

• PLAZA
REEF se encuentra en más de 100 países alrededor del mundo. En Chile consta solo conuna tienda propia en el mall sport, además distribuye en corners dentro de multitiendas; Falabella, Ripley, Paris, Inside, Adrenalin, Liquid, etc.

• RANGO DE PRECIOS
El precio más bajo que encontramos, fueron unas hawaianas de plásticas que cuestan $ 12.000. Sin contar los accesorios, que encontramos unos jockeys a $6.000.
Y los más altos fueron de hawaianas de cuero que cuestan $ 70.000Los trajes de baños, van entre 20.000 y 30.000 pesos.

• LINEAS DE PRODUCTO

HOMBRE
- Poleras cuello polo y cuello redondo.
- Camisas manga corta.
- Sudaderas.
- Polerones de algodón con cierre y gorro o cierre y cuello alto.
- Pantalones de lona, escoceses, rayados, lisos y jeans azules.
- Shorts de lona y algodón; rayados, escoceses, lisos.
- Traje baños largos de muchos colores yestampados.
- Zapatillas de lona y cuero de distintos modelos.
-Sandalias y hawaianas.
- Accesorios, como jockeys, billeteras, mochilas, bolsos, llaveros, calcetines, anteojos.
NIÑOS
- Poleras cuello redondo.
- Traje de baños.
- Sandalias y hawaianas.

MUJERES
- Trajes de baño, trikinis y bikinis.
-Parkas
- Shorts cortos y largos de poliéster.
- Poleras y trajes de agua.
- Vestidosde playas, poleras sin manga y manga corta.
- Sandalias, hawaianas, pantuflas, zapatillas de lona y cuero.
- Accesorios, mochilas, billeteras, bolsos, jockeys, pulseras, anteojos.

Análisis FODA

Fortalezas:
• Cuentan con clientes cautivos y que conocen la marca; por lo tanto siempre vuelven para ver los productos de cada colección.
• Están dedicados a un área específica; en este caso elsurf; por lo que sus clientes frecuentemente consumen sus productos.
• Sus colecciones comprenden gran cantidad de líneas de productos, por lo que cubren la gran mayoría de gustos y necesidades de los usuarios.
• Ofrece una buena calidad y cantidad de Diseños.
• Es una marca surfer con gran posicionamiento de sus consumidores.
• Marca con Prestigio Internacional.

Debilidades:
• Falta de...
tracking img