APORTE CARLOS SOLANO ESTRATEGIAS GERENCIALES

HISTORIA DE LA EMPRESA RAMO S.A.


Ramo nació hace más de tres generaciones, cuando en los albores de los años 50 las industrias colombianas hacían sus primeros pinos, algunas ya muy fuertes como la Cervecera y la textilera entre otras.
El fundador de Ramo, el señor Rafael Molano era empleado de una de estas grandes empresas y optó por compartir con sus compañeros de trabajo sus onces quehabían sido preparadas por su esposa. Un delicioso ponqué, cautivó de inmediato a los amigos que lo probaron y fueron los primeros que conocieron las virtudes del Ponqué que tomaría su nombre por el moño de cinta con que se amarraban sus tajadas convirtiéndose en un Ramo por lo que desde entonces y hasta hoy se conoce como “Ponqué Ramo”.
Ante la aceptación de los consumidores, don Rafael dejó Bavariay tecnificó su empresa: una batidora, un horno más grande y el uso de la marca Ramo.
Empezaron las contrataciones y la necesidad de sacar la fábrica de la casa y estandarizar los productos. Corrían los años 60 cuando abrió su primera planta en lo que hoy se conoce como San Andresito. Fue toda una innovación que el ponqué estuviera disponible y fresco en las tiendas, pues hasta ese momento seasociaba y se preparaba para las celebraciones.
En 1967 fue destacado en un concurso internacional de mercadeo. En los 70 la producción se trasladó a Mosquera. Por esa época hubo un boom de la marca gracias al programa de televisión que popularizó el estribillo: “Feliz cumpleaños amiguito / te desea ponqué Ramo”, del compositor Santander Díaz.
Adicionalmente hacia la década de los sesenta ysetenta el espíritu empresario del fundador, Rafael Molano, empieza a advertir un futuro promisorio pues la calidad del producto ya era reconocida. Una imagen y un nombre aparecieron “Ponqué Ramo y Gloria Valencia de Castaño” dieron a la televisión colombiana uno de los mejores programas infantiles que hasta hoy los televidentes colombianos hayan podido ver: se trataba del “Feliz Cumpleaños Ramo” quepor muchos años ocupó un lugar importante de sintonía en los hogares colombianos. Es así que con el apoyo publicitario del programa, la pequeña industria tomó fuerza convirtiéndose en un gran ejemplo en distribución y mercadeo, bajo la premisa de que todos los clientes deberían ser atendidos uno a uno. Para lograr este objetivo las primeras camionetas de distribución salieron al rescate.
Losaños 70 marcaron un hito en la historia de la distribución de productos de consumo masivo. Es así como Ramo, pionera en distribución, usa como novedoso sistema de reparto los primeros triciclos con furgón con los cuales, sin contaminar el ambiente y generando empleo, logra tener una total penetración en el mercado capitalino.
La ciudad se dividió en zonas para poder atender mejor a los clientes yel expansivo crecimiento de la compañía se hizo realidad tanto a nivel local como nacional. El objetivo de llegar hasta el último rincón de nuestra geografía se hizo realidad y para ello no se escatimaron esfuerzos y la segunda planta de producción fue instalada a finales de los sesenta, en Sabaneta Antioquia (1983), hoy adscrita al área metropolitana de Medellín y a ritmo paisa el Ponqué Ramohizo presencia en el Valle de Aburra.
Poco tiempo después, a mediados de los setenta, el occidente Colombiano vería el montaje de la tercera planta de producción, ubicada en Palmira, Valle, allí las gentes caleñas y vallunas desde hace más de 20 años disfrutan del delicioso Ponqué Ramo.
Línea de Ponqué
En la década de los 60 y para mantenerse a la vanguardia en el mercado de los productosalimenticios, lanzó al mercado los Ramitos en presentaciones de 6 y 2 unidades, inicialmente, complementando posteriormente con presentaciones de 10 y 20 Ramitos.
Para la misma época y teniendo como marco el programa de televisión “Feliz Cumpleaños Ramo”, se saca al mercado la línea Gala, compuesta por: Bloque, molde y tajada en siete sabores (Vainilla, Chocolate, Cebra, Frutas, Limón, Natural y...