Audiencia

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1.5.4 POR GRP’s
Gross Rating Points: Puntos de Rating de un mismo punto objetivo, acumulados en diferentes canales, horarios y periodos. Se refiere a la suma de ratings obtenidos con unplan de medios en un tiempo dado. Es un término que describe la exposición total de la audiencia y sirve para estimar el paso publicitario de las campañas.
Los ratings brutos incluyen audienciaduplicada en su medición, por lo que no debe tomarse como una medida del alcance. Los GRP únicamente señalan el total de hogares (o personas) que recibieron, en un lapso determinado de tiempo,los mensajes publicitarios, pero de ninguna manera indica el número de hogares (o personas) distintas que se expusieron una, dos, tres o n veces.
Existen diferentes tipos de de GRP’s:
*WRP’s o TWRP’s: Puntos de rating acumulados por semana.
* GRP’s o TGRP’s: Puntos acumulados por lo regular en cuatro semanas.
* CUME GRP’s: Rating acumulado por periodos largos.
* GRP’sWOA (While on Air): Peso que mantiene un mensaje mientras estuvo al aire.
* GRP’s Average: Peso que tiene en promedio un mensaje durante un periodo con o sin actividad.
1.6 Geografía:Local, regional y Nacional.
* Nacional. Llega a todas las áreas geográficas de una nación. Publicidad nacional es el término casi siempre usado para describir el tipo de publicidad que vemoscon mayor frecuencia en los medios masivos en el mercado doméstico norteamericano.
* Regional. Es realizada por productores, mayoristas, distribuidores y detallistas que concentran susesfuerzos en regiones geográficas extensas, pero no nacionales.
* Local. Muy parecida a la regional va dirigida al público de un área comercial única, ya sea una ciudad o estado.
1.7Temporalidad
Es la duración de la campaña. Así mismo la creatividad facilitada, debe modificarse a lo largo de la vigencia del contrato, el Plan de Medios deberá adaptarse a la nueva creatividad.
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