Bimbo

ROL DEL EQUIPO
ROL
El rol asumido por el equipo será el de una Agencia e
Publicidad y Comunicaciones externa a la compañía Bimbo.

RAVAJ COMUNICACIONES S.A.C.

OBJETIVO
Alcanzar los objetivos planteados por la empresa mediante una
campaña completa de publicidad y comunicaciones llegando tanto
a los clientes internos como externos de Bimbo.

OBJETIVOS ESTRATÉGICOS:
BIMBO
Posicionara Bimbo como una marca comprometida con
el Perú e identificada con la cultura, logrando que al
menos el 50% de sus clientes perciban dicho
posicionamiento.

Lograr un incremento en ventas del 10% en el transcurso
de un año con respecto al año 2012 a nivel nacional.

ANÁLISIS DEL SECTOR

o El sector de alimentos es uno de los que más crecientes en el Perú, motivado por el mayor ingresode la población y mejores
condiciones laborales que se han alcanzado con el crecimiento económico, lo que favorece el dinamismo del sector.
o Las ventas de pan han crecido fuertemente en los últimos años. En 2.011 estas habrían alcanzado los USD 32MM. Asimismo, de
acuerdo de Euromonitor International, se estima que llegarían hasta los USD 38MM en el 2.015.
o De acuerdo con cifras delMinisterio de la Producción, en el 2.011 el volumen total de los productos farináceos producidos ascendió a
1,1MM de toneladas, un 2,8% más que el año anterior. La producción viene creciendo en forma moderada en los últimos años.

o El trigo es el principal insumo de la industria, en el 2.011, la cotización promedio del trigo fue de USD 195 / tonelada. A partir del
segundo semestre, la cotización deltrigo ha presentado una tendencia al alza que le permitió superar la barrera de los USD 300/ton a
comienzos del 2.012.

ANÁLISIS DE CAMPAÑAS
http://www.facebook.com/BimboPeru
2007  Bimbo - Pan Blanco
http://www.youtube.com/watch?v=RfY0pahqV-Y
2010  Bimbo Navidad
http://www.youtube.com/watch?v=tAY4sn_kpFU&feature=related
2011  Pan Bimbo Leche
http://www.youtube.com/watch?v=StBEYQdnjrs2012  Comercial BIMBO – Mamá
http://www.youtube.com/watch?v=mZe6CiAHS-U

PLANES DE ACCIÓN
1. Presentar en los distintos medios de comunicación al osito Bimbo con 3
vestimentas típicas del Perú, una de la costa, una de la sierra y otra de la selva:
Osito Chalán, Osito con poncho y chullo y Osito vestido de Asháninca.
2. Crear un slogan innovador de la marca que ayude con el objetivosde peruanizar
la marca: ¨Con el cariño de siempre para todos los peruanos¨ para ponerlo en
todos los empaques de los productos y en la publicidad.

3. Crear la Página web peruana de Bimbo y fortalecer el pagina de Facebook de
Bimbo Perú.
4. Hacer que los colaboradores se sientan parte de una marca mundial que actúa
localmente, adecuándose a las necesidades y a la cultura de los clientes.BRIEF
DATOS GENERALES:
Empresa: Panificadora Bimbo SA
Dirección: Jr. Jorge Chávez 860
Ciudad: Lima
RUC: 20348735692

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:

BRIEF
FILOSOFÍA:
El perseguir su logro día con día y el que diariamente avancemos en Nuestros Propósitos
constituye nuestra razón de ser como empresa.
Nuestros Principios y Valores son los que nos dan la Personalidad, la forma de ser.
LosValores sólo se entienden en conjunto como un complemento integral
MISIÓN:

“ Alentar, deleitar y servir a nuestro mundo”
PROBLEMÁTICA GENERAL:

BRIEF
PÚBLICO OBJETIVO:
Personas de todas las edades de NSE A.B y C+. Al ser un producto de consumo masivo, se
dirige a todas las regiones y ciudades del territorio Peruano.

MARKETING MIX:
Producto Principal:
Nombre: Bimbo
Presentación: PanSDW Pequeño (295 gr) - Pan SDW Mediano (465 gr) - Pan SDW Grande
(610 gr) - Pan SDW Familiar (820 gr).
Posicionamiento: Pan con ingredientes nutricionales de calidad
Necesidad que satisface: Alimentación y nutrición
Precio: S/. 7.20 Pan SDW Grande (610 gr)

BRIEF
MARKETING MIX:
Plaza:

Promoción:

ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN
• Publicar los comerciales de televisión a
partir de...