Brand Equity FINAL

163195-47561500267692center095000420003175000880009408795450000
ESCUELA:
Administración de empresas
FACULTAD:
Ciencias administrativas y económicas

“AÑO DE LA DIVERSIFICACIÓN PRODUCTIVA Y DEL FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIÓN”
TEMA:
Brand Equity
CURSO:
Marketing de Servicios
AUTORES:
Mariluz Blanco, Luis ErickFajardo Coello, Anderson M.
CICLO-TURNO:
VII – Mañana
ASESOR:
MiguelMagallanes Carrillo
CIUDAD:
Chincha alta – Perú
2015
Brand Equity
Valor de Marca
83439050673000
25767636173370Dedico el presente trabajo en primer lugar a Dios por cuidar de nuestra existencia, a nuestros padres de quienes dan lo mejor para sacarnos adelante y al docente del área por sus conocimientos brindados.
5940020000Dedico el presente trabajo en primer lugar a Dios por cuidarde nuestra existencia, a nuestros padres de quienes dan lo mejor para sacarnos adelante y al docente del área por sus conocimientos brindados.

INTRODUCCION
El presente trabajo está diseñado para conocer al Brand Equity y su relación con las empresas. También para saber cómo es aplicado a través de sus estrategias y métodos.Mostrando un ejemplo con una empresa reconocida chinchana.
CAPITULO I:Este capítulo nos habla sobre los antecedentes y algunas definiciones de reconocidos autores, también mostrando la importancia que radica este sobre los consumidores y como construimos el Brand Equity
CAPITULO II: Aquí nos enseña algunos métodos de valoración como el EQUITREND y el INTERBRAND, además , de mostrarnos los modelos que nos da los autores Keller y Aaker que hace referencia hacia elvalor de la marca.
CAPITULO III: En este capítulo explicaremos como desarrollamos el Brand Equity en una empresa de la localidad, la elegida es la muy reconocida empresa “LA CALERA” en donde elabora un curioso Brand Equity para lograr vender su producto
CAPITULO IV: Capitulo que consta de las conclusiones desarrolladas después de elaborar nuestro tema, además de las recomendaciones que les damospara un buen uso del Brand equity en las empresas y terminando con una interesante bibliografía y linografía que invitamos a seguir para apreciar más allá de lo elaborado en estos documentos.
En la elaboración del trabajo tuvimos algunos inconvenientes para desarrollar el tema, ya que es un tema amplio y buscamos informar los aspectos más importantes de este tema seleccionado.
Al final,logramos resaltar varios puntos importantes, acudiendo a trabajos monográficos elaborados por ingenieros y administradores, páginas web de muy buena información que son del interés de los administradores.
Mariluz Blanco, LuisFajardo Coello, Anderson
INDICE
1. CAPITULO I: ANTECEDENTES Y DEFINICIONES DEL BRAND EQUITY………………………5
1.1ANTECEDENTES…………………………………………………………………………………. 51.2DEFINICIÓN………………………………………………………………………………………...61.3“BRAND EQUITY” DESDE LA PERPECTIVA DEL CONSUMIDOR………………………….71.4COMPRENDIENDO LA IMPORTANCIA DEL “BRAND EQUITY”…………………………… 71.5COMO SE CONSTRUYE EL “BRAND EQUITY”……………………………………………….8
2. CAPITULO II: METODOS Y MODELOS……………………………………………………………....9
2.1 METODOS DEVALORACION……………………………………………………………….…..92.1.1EQUITREND…………………………………………………………………………….…92.1.2INTERBRAND……………………………………………………………………………..92.2MODELOS SEGÚN AUTORES…………………………………………………………………..102.2.1MODELO DE KELLER…………………………………………………………………...102.2.2MODELO DE AAKER (VALOR DE MARCA)………………………………………….11
3. CAPITULO III: EJEMPLO DEL BRAND EQUITY EN UNA EMPRESA “LA CALERA”………...12
3.1HISTORIA…………………………………………………………………………………………...123.2ACTIVIDAD PRINCIPAL…………………………………………………………………………...123.3PRODUCTOS………………………………………………………………………………….……133.4DESARROLLO DEL “BRAND EQUITY” EN LA EMPRESA………………………………...…14
4. CAPITULO IV: FINALIZACION DEL TRABAJO……………………………………………………..164.1CONCLUSIONES…………………………………………………………………………………..164.2RECOMENDACIONES…………………………………………………………………………….164.3BLIBLIOGRAFIA / LINKOGRAFIA………………………………………………………………..17
1. CAPITULO I: ANTECEDENTES Y DEFINICIONES DEL BRAND EQUITY
1.1ANTECEDENTES
Desde que...