brief corporativo
Páginas: 11 (2714 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2014
TEORIA PUBLICITARIA
(BRIEF RAY BAN)
OSCAR JAVIER DIAZ ARIZA
DISEÑO GRAFICO
GRUPO N1
DOCENTE:
JUAN CARLOS ACEVEDO
UNIVERSITARIA DE INVESTIGACION Y DESARROLLO
BUCARAMANGA
2014
1. Ray-Ban es una compañía manufacturera fabricante de gafas de sol, fundada en 1937 por Bausch & Lomb, en comisión con la Fuerza Aérea de Estados Unidos. En1999 Bausch & Lomb vendió la marca a la compañía italiana Luxottica.
El nombre propio Ray-Ban significa «barrera contra los rayos» (ray banner), que al estar reducido en dos palabras cortas y llamativas establecieron todo un paradigma alrededor de su marca con el transcurso de los años.
Ray-Ban es considerado como el primer fabricante moderno de gafas de sol y es responsable de la creación dedos de las gafas de sol más imitadas en el mundo: Ray-Ban Aviator y Ray-Ban Wayfarer. El estilo Aviator fue creado en 1936, desarrollado específicamente para pilotos y también era usado por los militares, y en 1937 estuvieron disponibles para el público. Las Wayfarer estuvieron disponibles desde 1953 y se ha convertido en el estilo más vendido de la historia. Gracias al cine, las gafas de sol comoaccesorio se volvieron ampliamente populares en la cultura norteamericana y occidental, principalmente en la década de los ochenta.
2. Está fuertemente atomizado entre marcas de lujo y marcas blancas y últimamente aparecen lasimitaciones y las falsificaciones que lastiman la imagen. Se trata de un mercado altamente crecientedebido a varios factores:
Ahora se acostumbra a tener másde un anteojo, sobre todo las mujeres que lo ven comoun complemento más de su vestuario.
La profusa información sobre el efecto pernicioso de los rayos UV en la vista proporción a argumentos para su uso como preventivo, a pesar que ese concepto es muy incipiente.
De a poco, el público joven copia los modelos de sus héroes mediáticos en sus vestimentas y de hecho también en los anteojos.
La competenciaa. Nivel Mundial:
Las marcas más reconocidas en moda europea son competencia directa. Así tenemos Prada, Bulgari, Versace, Chanel. Pero a diferencia de éstas, apuntan a un target de alta costura y pasarela. Su precio ronda entre los U$D 250
U$D 400. Ray Ban se la reconoce como marca de anteojos, esta circunstancia constituye una gran oportunidad para explotar convenientemente.
b.Argentina
también se encuentra como competencia directa las siguientes marcas:
Infinit:
Si bien tiene una amplia variedad de modelos al igual que Ray-Ban, los mismos no comparten entre sí una característica común que represente el valor diferencial que la marca dice tener. Esto genera que el consumidor se identifique más con el modelo que con la otra marca.
Orbital:Apunta a adaptar sus modelos a la moda del momento, mientras que Ray-Ban mantiene un estilo clásico. Por ello, el consumidor de Orbital es distinto, porque busca modernidad. Sus precios rondan entre U$D 100 y U$D 150.
Oakley :
Apunta a un segmento de mercado específico (deportistas extremos). Sus precios U$D 150 – U$D 30
3. Los modelos de la línea Wayfarers llevan cristales de alta calidad, explica la directora de marcaglobal de Ray-Ban, Sara Beneventi, por lo que ofrecen una mejor claridad. “No tenemos lentes de plástico”, señala. Las marcas reconocidas, incluyendo Ray-Ban, se caracterizan por ofrecer gafas de sol con protección UV, y algunas van un paso más allá con lentes polarizadas, que también pueden elevar el precio.
También están los costos de fabricación. “Todas las gafas están fabricadas en Italia”,apuntó Beneventi, al igual que todas las piezas de un par Wayfarer. “Ninguna pieza del producto se hace en China”. Ray-Ban, nos dice, se concentra en la calidad a largo plazo, asegurándose de que los materiales utilizados no se peleen o cambien de forma con el desgaste.
“Está cortado al láser para garantizar que sea muy liviano y cómodo para los consumidores”, indica Beneventi. Las...
(BRIEF RAY BAN)
OSCAR JAVIER DIAZ ARIZA
DISEÑO GRAFICO
GRUPO N1
DOCENTE:
JUAN CARLOS ACEVEDO
UNIVERSITARIA DE INVESTIGACION Y DESARROLLO
BUCARAMANGA
2014
1. Ray-Ban es una compañía manufacturera fabricante de gafas de sol, fundada en 1937 por Bausch & Lomb, en comisión con la Fuerza Aérea de Estados Unidos. En1999 Bausch & Lomb vendió la marca a la compañía italiana Luxottica.
El nombre propio Ray-Ban significa «barrera contra los rayos» (ray banner), que al estar reducido en dos palabras cortas y llamativas establecieron todo un paradigma alrededor de su marca con el transcurso de los años.
Ray-Ban es considerado como el primer fabricante moderno de gafas de sol y es responsable de la creación dedos de las gafas de sol más imitadas en el mundo: Ray-Ban Aviator y Ray-Ban Wayfarer. El estilo Aviator fue creado en 1936, desarrollado específicamente para pilotos y también era usado por los militares, y en 1937 estuvieron disponibles para el público. Las Wayfarer estuvieron disponibles desde 1953 y se ha convertido en el estilo más vendido de la historia. Gracias al cine, las gafas de sol comoaccesorio se volvieron ampliamente populares en la cultura norteamericana y occidental, principalmente en la década de los ochenta.
2. Está fuertemente atomizado entre marcas de lujo y marcas blancas y últimamente aparecen lasimitaciones y las falsificaciones que lastiman la imagen. Se trata de un mercado altamente crecientedebido a varios factores:
Ahora se acostumbra a tener másde un anteojo, sobre todo las mujeres que lo ven comoun complemento más de su vestuario.
La profusa información sobre el efecto pernicioso de los rayos UV en la vista proporción a argumentos para su uso como preventivo, a pesar que ese concepto es muy incipiente.
De a poco, el público joven copia los modelos de sus héroes mediáticos en sus vestimentas y de hecho también en los anteojos.
La competenciaa. Nivel Mundial:
Las marcas más reconocidas en moda europea son competencia directa. Así tenemos Prada, Bulgari, Versace, Chanel. Pero a diferencia de éstas, apuntan a un target de alta costura y pasarela. Su precio ronda entre los U$D 250
U$D 400. Ray Ban se la reconoce como marca de anteojos, esta circunstancia constituye una gran oportunidad para explotar convenientemente.
b.Argentina
también se encuentra como competencia directa las siguientes marcas:
Infinit:
Si bien tiene una amplia variedad de modelos al igual que Ray-Ban, los mismos no comparten entre sí una característica común que represente el valor diferencial que la marca dice tener. Esto genera que el consumidor se identifique más con el modelo que con la otra marca.
Orbital:Apunta a adaptar sus modelos a la moda del momento, mientras que Ray-Ban mantiene un estilo clásico. Por ello, el consumidor de Orbital es distinto, porque busca modernidad. Sus precios rondan entre U$D 100 y U$D 150.
Oakley :
Apunta a un segmento de mercado específico (deportistas extremos). Sus precios U$D 150 – U$D 30
3. Los modelos de la línea Wayfarers llevan cristales de alta calidad, explica la directora de marcaglobal de Ray-Ban, Sara Beneventi, por lo que ofrecen una mejor claridad. “No tenemos lentes de plástico”, señala. Las marcas reconocidas, incluyendo Ray-Ban, se caracterizan por ofrecer gafas de sol con protección UV, y algunas van un paso más allá con lentes polarizadas, que también pueden elevar el precio.
También están los costos de fabricación. “Todas las gafas están fabricadas en Italia”,apuntó Beneventi, al igual que todas las piezas de un par Wayfarer. “Ninguna pieza del producto se hace en China”. Ray-Ban, nos dice, se concentra en la calidad a largo plazo, asegurándose de que los materiales utilizados no se peleen o cambien de forma con el desgaste.
“Está cortado al láser para garantizar que sea muy liviano y cómodo para los consumidores”, indica Beneventi. Las...
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