BRIEF DIGITAL

                                                        BRIEF WONKA

Etapa 1:

Antecedentes de la empresa:
Breve historia y datos importantes:

La empresa nació por el desmesurado gusto de su creador por los dulces. En poco tiempo  creció hasta tener su propia fábrica, impulsada por las ventas de gran cantidad de producto.
Era una empresa exitosa que crecía sustancialmente hasta que algunos desus empleados comenzaron a filtrar información sobre las recetas, provocando que la fábrica Wonka quedara prácticamente en la quiebra, y todos sus empleados fueran despedidos. Este fue un momento de gran crisis para la empresa, desembocando en el cierre temporal  de la fábrica y  perdiendo presencia en el mercado.

Ventajas de la empresa:
- Muchos años de trayectoria
- Alta calidad de producto
-Marca con estilo definido y diferenciado
- Tiendas decoradas y ambientadas para crear experiencia

Desventajas de la empresa:
- Debilitamiento de presencia de marca debido al cese de producción
- Mercado amplio con muchos competidores directos e indirectos
- Comunicación débil
- Nula interacción con el público


Canal de distribución:
Se distribuye a nivel mundial mediante sus tiendas propias,supermercados y kioscos.

Documentación preexistente:.
Esta marca se vale mucho de la publicidad boca a boca, ya que su imagen se construyó en los primeros tiempos gracias al boca a boca de sus clientes.
La última acción que se desarrolló fue una promoción offline, la cual consistía en la distribución de una cantidad determinada de cupones ganadores dentro del packaging de las barras de chocolateoriginal. Quienes encontraron dichos cupones en sus chocolates participaron de una visita guiada por la fábrica Wonka, siendo el dueño de la fábrica, Willy Wonka, el guía.
Finalmente unos de los visitantes ganó un premio mayor que se trató de la sucesión de la fábrica llegado el momento de retiro del actual dueño.

Mercado total:
Dentro de la Argentina los chocolates Wonka tienen una participacióndel 18%, compitiendo con marcas como Arcor (55%), Nestlé (16)% y Mondelez (8%) entre otros.

-> Competencia Directa:
Milka
Cofler
Cadbury

-> Competencia Indirecta:
Toblerone
Ferrero Rocher
Otras golosinas hechas a base de chocolate (por ejemplo alfajores)

Imagen de marca:
Innovadora, con estilo, divertida y diferenciada. Confiable en cuanto a su calidad y sabor y genera expectativas por susnuevos sabores.
Además el hecho de que ha estado cerrada por mucho tiempo genera una expectativa extra, una intriga en pro de la marca.

Etapa 2

Situación actual de marca:

Producto:
Barra de chocolate peso neto 100 gramos.
Variedades existentes:

Chocolate Clásico
Chocolate Amargo
Chocolate Blanco
Chocolate Blanco y negro juntos
Chocolate con caramelo
Chocolate con crocante
Chocolate con crema dechocolate

Precio:
Costo monetario: $42
El precio se condice con su valor agregado, por lo que la gente está dispuesta a pagar por un chocolate Wonka aunque le signifique un mayor esfuerzo aún habiendo alternativas más baratas.

Packaging:
El producto tiene doble envoltura, siendo el primero un papel de aluminio con el logo de la marca a modo de sello y el segundo el envoltorio comercial.
A lahora de distribuirlo, el producto se agrupa en cajas de 20 unidades que son las que llegan a los locales.
Cada variedad de chocolate posee el color característico de la marca (rojo chillón) combinado en contraste con otro u otros colores que harán referencia al/los ingredientes que acompañan al chocolate.

Chocolate Clásico → rojo + marrón claro
Chocolate Amargo → rojo + marrón oscuro
ChocolateBlanco → rojo + blanco
Chocolate Blanco y negro juntos → rojo + combinación de blanco y marrón claro
Chocolate con caramelo → rojo + naranja
Chocolate con crocante → rojo + amarillo
Chocolate con crema de chocolate → rojo + celeste


La tipografía del logo es informal y moderna, imprenta mayúscula de color blanco debido a la variedad de colores con la que debe contrastar.
El packaging transmite...