Brief Rindex

BRIEF RINDEX

Rindex es un marca de Protect and Gamble, una multinacional presente en distintos países de América donde hace presencia con distintas marcas para diferentes grupos de mercado como Ariel.
Rindex inevitablemente esta enfatizada a amas de casa ahorrativas y preocupadas por el hogar .

Rindex es un detergente que por sus características se muestra como un producto rendidor,económico y de buena calidad, su personalidad de marca se define como accesible, carismático, con tendencia hacia el ahorro y a aprovechar bien cada espacio de trabajo, es decir ser eficiente, con excelente presentación a pesar de su mentalidad económica.

Es difícil establecer un competidor a este producto, ya que un competidor directo debe ser económico, rendidor y además tener excelentepresentación, este perfil encaja más a un producto como Ak1 que no es muy popular en Colombia pero si en Venezuela, también podrían encajar las marcas blancas de supermercados como Exito, Cafam o Colsubsidio. También existen competidores indirectos en los que intervienen Dersa, Bold, Ace, Ariel, Fab entre otros en donde su uso los convierte en “ladrones” del mercado de Rindex. Claro esta que no se debe dejarpor fuera a Vanish, Ajax, Clorox, que entre sus múltiples uso esta uno fundamental que comparten con Rindex: el lavado de la ropa.

Rindex pretende ser dueño de las ventas de detergentes económicos sin dejar de mostrar un “estatus” que no esta muy lejos de parecerse al de Ariel o Fab con el simple hecho de tomar en cuenta su presentación. Esto se quiere presentar en el mercado Latinoamericano,principalmente Colombia.

Sin embargo su mayor competidor Ak1 cada vez se posiciona más aunque sin usar estrategias tan poderosas como las que ha usado Rindex entre las amas de casa haciendo presencia en programas exclusivos para esta segmentación de mercados como es el Lavadero, sin embargo Rindex contrarresta este productos pautando en comerciales, haciendo presencia en barrios donde hay unafuerte presencia de amas de casa y apostándole lentamente a nuevos grupos de mercados como las amas de casa modernas, con dinero u ocupadas.

Que Rindex pretenda se uno de los detergentes más importantes del mercado no quiere decir que este objetivo este del todo hecho, sin embargo cabe resaltar que las amas de casa estan siempre en sus hogares escuchando la radio, viendo la televisión o en elcomprando en el supermercado es decir que no todo el tiempo esta cuidando de el hogar y que estos pequeños espacios de tiempo son ideales para poder relajarse y centrarse en ella, mas claramente hacer lo que le gusta hacer. Rindex no le ha apostado a un cambio de imagen porque simplemente no lo necesita, ya es reconocible por como se ve y fácil de ubicar en los supermercados sin embargo es muyprobable que si deba considerar acercarse a esos momento en que las amas de casa quieren descansar dela rutina y centrarse en ellas, activaciones de marca, publicidad Btl, e incluso promocione y muestras gratis del producto haría posible considerar a Rindex como el mejor producto de este mercado sin perder la personalidad que tiene. Este tipo de actividades pueden ser consideradas a corto plazo yreforzadas con comerciales en la televisión que hagan presencia durante algunos meses.

El mundo definitivamente revoluciono con Internet, sin embargo el grupo objetivo de Rindex sigue siendo el mismo, y algo que lleva consigo es su tradicionalidad que no cambiara porque simplemente hace parte de ellas, el uso de esta herramienta en amas de casa les causa inseguridad, miedos y desaciertos, muy pocasse atreven a enfrentarse a este nuevo mundo y salir vencedoras. Una ama de casa prefiere la seguridad de tener un control de televisión a un mouse de computador, prefieren ir al supermercado o la tienda y hacer compras que hacer una lista de productos entiendas online que les parecen inseguras así les ahorre tiempo, una ama de casa prefiere ver ofertar en el comercial de televisión que en una...