Brief

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PLANEAMIENTO PARA CREATIVOS
MARIANO AUGUGLIARO

1) ARMAR UN BRIEF PARA EL DEPARTAMENTO CREATIVO sobre ARROZ LUCCHETTI con los puntos vistos en clases y en el caso de los creativos quereciben en muchas de las materias que tiene y tuvieron durante los tres años de cursada.
Les paso los puntos que considero que debe contener: 
 

BRIEF PARA EL DEPARTAMENTO CREATIVO:
Empresa: MolinosRio de la Plata. S.A
Producto: Arroz Lucchetii
Marca: Lucchetti
Mercado:
Competidor Directo: gallo, knorr, alicante, máximo.
Competidor indirecto: Giacomo (pastas secas con relleno), Fideosknorr (“arreglate solo”)

Publico objetivo/ target:
Variables Duras: Mujeres 25 a 45 años. Personas que trabajan y tienen un estilo de vida familiar o en búsqueda de tal.
Variables blandas: Espíritujoven. Actualizadas. Proyectos y sueños mas allá de su rol materno. Con una vida atareada y poco tiempo para dedicarle a la cocina.

Propuesta única a Comunicar: “Jamás se pasa”

Justificación dela Propuesta única a Comunicar,
¿Qué queremos que piensen los consumidores?
Revolución gastronómica cada vez que prepara arroz

¿Qué queremos que sientan los consumidores?
Reforzar el valor ybeneficios diferenciales de la marca dentro de la categoria
Dar a conocer el portfolio de productos
Construir vinculo emocional con las consumidoras

¿Que queremos que hagan los consumidores?

Quepiensen que el arroz Lucchetti jamás se pasa.
Que sientan que el arroz es ideal para toda la familia
Que las vayan a comprar!!!

¿Que debemos hacer?
El trabajo a realizar consta de una campaña enTV, Vía publica, grafica,
El tono para comunicar tiene que ser divertido, locuaz.

Inclusiones obligatorias.
Logo, Pagina Web, Respetar colores, slogan

Fecha de entrega.
TOTAL DE INVERSION$10.000.000 para 12 meses.
 
2) ARMAR EL BRIEFING. según el libro editado por la Asociacion de Planners en Argentina es mucho más que un simple brief, incluye los insight que les permitirá a...