Brief

Brief

Producto: Cerveza
Marca nacional: Cristal
Concepto: Vender cerveza en distintas regiones
Target: Nivel medio

Antecedentes generales.

Entornos:
La mayoría de los consumidoresde cerveza que se encuentran dentro del rango de la clase media chilena son jóvenes, esto implica que la mayoría de estos son estudiantes de educación media o superior, en estos pequeños grupos se veuna gran inclinación por beber bebidas alcohólicas, como medio de escapar de la rutina momentáneamente, esto pasa constantemente en fiestas o “carretes”, en este entorno es donde se ve el mayorconsumo de cerveza.

A. Socioeconómicos.
La clase media chilena ha ido evolucionando durante el tiempo, años atrás esta consistía en una familia de muchos hijos, padre trabajadores e hijos sin muchaoportunidades de estudio, últimamente esto a cambiado. Actualmente los ingresos por hogar según un estudio realizado por Adimark fluctúan entre los $600 mil y $1.5 millones, esto quiere decir que lanueva clase media se puede determinar como “gozadora” con mayor disponibilidad para gastar en productos no básicos  que considere importantes, aunque no necesarios. “Su búsqueda no está en el lujo, sinoen el disfrute”, señala Verónica Aguayo, socia de Lado Humano. Esto ha creado la necesidad de crear nuevos espacios en el mercado y reinventar los ya existentes.

A. Culturales del producto.
Lacultura de la cerveza en chile ha fluctuado mucho en los años, ya que ahora los chilenos optan por esta bebida en distintas ocasiones, como en reuniones sociales en la casa, en bares e incluso paraacompañar comidas, esto se ha visto en cifras que dicen que en los últimos cinco años el consumo Per cápita de los chilenos ha crecido casi 10 litros. Otro factor relevante es que se a formado unapasión por este bebestible, esto se ve reflejado en el segmento Premium, esto se debe a que el consumidor chileno se esta atreviendo a pobrar mas, creándose así un consumidor mas exigente.

Estilo de...