Brief

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|Objetivo de comunicación ||
| |Racional: Las Semanas Nacionales de Salud constituyen un movimiento social y una |
| |tradición para conservar la salud. Para ello se requiere la participación de todos.|
| |Motivacional: Las Semanas Nacionales deSalud ofrecen a la población desde hace 10 |
| |años beneficios comprobables, prueba de ello es que en este año se cumplen 30 años|
| |del Programa de Vacunación y 25 de la Cartilla Nacional de Vacunación. |
| |Sensorial: Manejarel concepto salud como un ejemplo o una herencia saludable. |
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|Respuesta esperada del consumidor | |
| |Apelar al sentido de Responsabilidad y tradición familiar. |
||Posicionar a la salud como “algo más que admirar y copiar a los padres y madres de |
| |familia”. |
| |A partir del manejo del género, hombres y mujeres se sientan identificados con la |
||campaña. |
|ESTRATEGIA CREATIVA | |
|Consumer insight ||
| |Por no representar un evento nuevo, las Semanas Nacionales de Salud pierdan |
| |impacto. |
| |Porque las vacunas y acciones de salud sonsimilares a las efectuadas en otras |
| |Semanas, consideren no necesario acudir a esta semana o bien, esperarse hasta la |
| |próxima jornada. |
| |Por acostumbrarse alestado de bienestar actual, desestimen la importancia de |
| |acudir nuevamente con sus hijos e hijas a la Semana. |
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