Brief

BRIEF
LA AGENCIA DEBE VIVIR CON SU EMPRESA Y PRODUCTO

CLIENTE: Bigott Venezuela lanzado en 1973, Subsidiaria de BRITISH AMERICAN TOBACCO
MARCA O PRODUCTO: Belmont
REQUISITOS DEL TRABAJO O LA CAMPAÑA:

1. LA MARCA DEL PRODUCTO

* QUE NECESIDADES SATISFACE: La Ansiedad, Estrés, Vicio

* QUE BENEFICIOS EXCLUSIVOS OFRECE: Las cajetillas de 20 y 10 unidades, la caja dura (cigarrillos de 70mm de longitud), los largos (80 mm) y los lights (80mm).

* QUE DESVENTAJAS PRESENTA: Es nocivo para la salud, es cancerígeno, produce infartos, enfisema, entre otros.

* CUALES ARGUMENTOS DETERMINAN SU PREFERENCIA: La Nicotina es un poderoso estimulante. Es la que proporciona el sabor al cigarrillo y obliga a la persona a querer cada vez mayor cantidad. Después de inhalar la Nicotina, elflujo sanguíneo va acumulando la sustancia en cada célula del organismo y a medida que el tiempo pasa, las células se acostumbran y piden más al cuerpo. Por ello, el fumador se vuelve irritable y nervioso; con el cigarrillo se "calma" y la Nicotina se convierte en un "tranquilizante" semejante a la cafeína.

* TIENE ALGÚN SUSTITUTO: Aparte del Belmont Corriente se manejan varias presentacionescomo el Belmont extra suave y el Belmont Light

* COMO SE PERCIBE Y NOMBRE Y LA IMAGEN: La marca Belmont se asocia como “Suavidad”, el color azul y el placer de compartir la playa con los amigos. Además de la idea playera. La ciudad de Belmont queda en California, y está rodeada de playas.

* GUARDA RELACIÓN EL NOMBRE DEL PRODUCTO Y LA COMPAÑÍA: En 34 años de existencia, la imagen de Belmont noha variado mucho. De hecho, sólo ha recibido sutiles retoques. En 1999, se incorporó a su empaque una ola marina, todavía más la atmósfera de placer asociada al producto. Recientemente sufrió nuevos, pero sutiles cambios en el fondo azul que caracteriza su empaque que, en su cara posterior, que por ley se publicar una advertencia del ministerio de Salud, con imágenes sobre las consecuenciasnocivas que trae fumar cigarrillos.

2. EL EMPAQUE DEL PRODUCTO

* QUE CARACTERISTICAS FUNCIONALES TIENE EL PRODUCTO: Secado natural, mezcla única de tabacos y filtro natural de carbón con partículas de coco, reafirmando así su liderazgo en suavidad y alta calidad. Su renovación incluye un nuevo empaque incorporando las olas, que proporciona protección al cigarrillo como tal.

* QUE COMUNICA:Comunica Suavidad, frescura, además de que el color azul se muestra como el oleaje y el placer de compartir en la playa con los amigos.

* QUE BENEFICIOS ADICIONALES OFRECE: Material reciclable.

* QUE NORMAS LEGALES PRESENTA: El tabaco es nocivo para la salud

BELMONT  |  Unidades por cajetilla |  Alquitrán |  Nicotina |  Monóxido de carbono |
 Belmont Extra Suave |  5, 10 y 20 |  10 mg|   0.8 mg |  10 mg |
 Belmont Lights  |  20 y 10 |  7 mg |  0.7 mg |  7 mg |
Los tres principales ingredientes del cigarrillo son: nicotina, alquitrán y monóxido de carbono. La nicotina es adictiva. Es un estimulante que permite sentirse más alerta y activo. El alquitrán es la sustancia que aumenta el riesgo de cáncer pulmonar. El monóxido de carbono anestesia los cilios e inhibe su movimientoen tráquea y bronquios. Al no expulsar el mucus de los bronquios éste se convierte en un caldo de cultivo para bacterias en el interior de los pulmones.
* QUE LIMITACIONES CORPORATIVAS TIENE: En algunas partes aparecen textos muy pequeños, para algunas personas poco visibles.

3. ANTECEDENTES DE LA MARCA

En el año 1981 se convirtió en la marca líder del mercado; de los 12 millardos decigarrillos que se venden anualmente en el país, la mitad corresponde a la marca.
Actualmente la marca tiene cinco presentaciones. Cajetilla suave 20 y 10 cigarrillos, cajetilla dura de cigarrillos cortos de 70 milímetros, la versión largos de 80 milímetros en caja dura y la versión light que es de 80 milímetros, caja dura.
"Belmont ha marcado una gran diferencia no sólo en la categoría sino también...