brief

PASOS BÁSICOS PARA  
HACER UN BRIEF 
 
1.­Definiciones 
 
Brief.  Documento  realizado  por  el  anunciante  para  que  la 
agencia  de  publicidad  conozca  con  todo  detalle  las características del mercado y del producto que va a anunciar. 
Revista Merca 2.0 
 
El  Brief  es  un  documento  escrito  que  contiene  o  debe 
contener  toda  la  información  necesaria  para encarar  el 
desarrollo de una campaña publicitaria. 
Es,  a la vez,  punto de partida e instrumento de control tanto 
durante el proceso de realización de la campaña como ante la campaña terminada. 
También  puede  definirse  como  un  instrumento  de  marketing 
que  sirve  como  plataforma  definitoria  de  los  objetivos  de 
comercialización  y  comunicación  de  la  empresa  y  de  su campaña,  estableciendo  las  acciones  a  realizar  para 
alcanzarlos.  
Mario Tobelem, Publicista y profesor Argentino 
. 
 
 

2.­ Contenido sugerido de un Brief 
 
•1.­ DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO  
De  qué  se  trata en  general la campaña,  qué  producto o 
servicio  se  va  a  lanzar  y  si  se  va  a  reposicionar  o 
establecer en el mercado. 
 
• 2.­ RETO  Cuál es el problema a resolver por la campaña:  acciones 
para generar ventas, obtener una mayor participación de 
mercado,  cambiar  una  imagen  negativa,  reforzar  una 
imagen positiva, etc. 
 
•3.­ OBJETIVO DE NEGOCIO 
Qué  se  pretende  lograr  con  el  esfuerzo:  crecimiento, 
mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo 
producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc. 
 
•4.­OBJETIVO DE LA MARCA 
Conocimiento, posicionamiento, diferenciación.  
 
• 5.­ OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN 
Qué  mensaje  deseamos  transmitir  con  respecto  al 
producto  o  servicio  que  estamos promoviendo;  qué 
imagen queremos que se tenga del producto, servicio y, 
por supuesto, con todo ello la marca. 

 
 
• 6.­ TARGET ¿A  QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO? 
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