Brief





I. Datos Generales
Cliente: Wellcome
Marca: Wellcome
Producto:
Elaborado por:
Fecha de emisión:

Detección de necesidades
1. ¿Cuál es la necesidad o problema que se quiereresolver?


¿Cuál es el objetivo qué se debe lograr?


panorama general entorno a la necesidad o problema.
El objetivo primordial de este punto es ver objetivamente datos duros y cualitativos quereflejen el resultado de marca o del producto a la fecha frente al consumidor y su competencia.

Nota: Si es necesario anexar al Brief archivos electrónicos que contengan información de estudioso referencias adicionales, escribir el nombre del documento en el campo correspondiente a Marca, Categoría o Producto, según sea el caso.

II. COMPETENCIA
¿Quién es?:
¿Contra quién va estanecesidad?(Consumidor)


III. CONSUMIDOR
¿Qué sabemos hoy del Consumidor respecto a esta necesidad?

a) Usos y hábitos de consumo:
b) Percepción de la marca:
c) Preferencia delconsumidor por la marca vs. la competencia


¿Quien es?
¿De que edad es?
¿Cuál es el nivel socioeconómico? (AB, C, C+, D, E)
¿Cuál es la ubicación geográfica? (País, ciudad, municipio, colonia,barrio, Etc.)
¿Cuál es el perfil psicográfico? (estilo de vida, ocupación, gustos, necesidades)




Insight
¿Cuál es el enunciado que determina lo que motiva al consumidor a actuar hacia lacategoría, la marca o el producto, es decir cuál será la necesidad o la oportunidad, manifestada o no por el Consumidor que queremos satisfacer? (Por qué creemos que estarían interesados por nuestromensaje. Es algo con lo que el consumidor se identifica)
Foco: En el ambiente competitivo en el cual la marca/producto actúan.



IV. PRODUCTO O SERVICIO
¿Cuáles son las especificacionestécnicas del producto o servicio?


Público Objetivo a quién va dirigida la solución de esta necesidad.

V. Beneficio Clave
¿Cuál es el beneficio del producto / marca al Consumidor?

FUNCIONAL...