Brief

7)      ¿Cuál es la propuesta única a comunicar (EL MENSAJE CENTRAL DE LA COMUNICACIÓN)?
¿Cuál sería el tono más efectivo para la comunicación?   Debe ser adecuado al mensajepero respetando el carácter de marca (emocional, amigable, cercano, empático, otros….)
Lo que pretendemos es generar una cultura de adopción de animales entre las personas.
Paraello apelaremos a las emociones para generar conciencia y lograr así un cambio de actitud.  Se hizo un video en el que presentábamos a un perro como narrador omnipresente, el cualcontará su pequeña historia, se utilizará una voz armoniosa y agradable como para relajar sentidos. Usaremos un testimonio audiovisual que haga que el mensaje haga que cadapersona pueda identificarse 
 
8)      ¿Cuáles son los principales "insights" (*) del consumidor/ público objetivo principal?, Cuál es es el principal o único insight que usaran en lacampaña (Tiene como base las emociones o comportamientos humanos de este grupo objetivo)
Conexión emocional entre el receptor y el mensaje mismo, que sienta  que el testimoniotoca la fibra más sensible de su ser para que puedan identificarse y cambiar de actitud hacia la adopción de animales.
Entre el público que se encuestó (universitarios PUCP entre18 y 23 años), se percibió una gran acogida, y el tema resultó del agrado de la mayoría, así como la pequeña campaña.

 
(*)" Los insights son los aspectos ocultos de la formade pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas" (una revelación odescubrimiento)   Los insights del consumidor son fuente de innovación y estrategias de marketing de mayor impacto Fuente de ideas para la generación de nuevos productos y/o servicios.