brief
Páginas: 2 (269 palabras)
Publicado: 17 de agosto de 2013
El Brief
Fecha:
Cliente:
Responsable Cliente:
Responsable 021:
ODT:
Campaña:
Departamento:
Presupuesto:
Responsable:
Fecha:
Requerimiento:
Producto:
Objetivo:
Canal de
Comunicación:-1-
El Brief
1.
Antecedentes:
Piezas o esfuerzos previos relacionados con el nuevo proyecto. (Factores por los cuales hay que
hacer un esfuerzo de mercadotecnia, situación actual delmercado, oportunidades, etc.)
2.
Descripción del proyecto a comunicar:
¿Qué es lo que vamos a vender?
3.
Objetivos del negocio:
¿Qué se busca generar a nivel empresa con este esfuerzo?4.
Objetivos del proyecto:
¿Qué pretendemos lograr con el esfuerzo de mercadotecnia?
5.
Objetivos de comunicación:
¿Qué percepción queremos generar / qué queremos que el cliente hagacuando reciba la pieza?
6.
Insight:
Establece una realidad compartida por el grupo objetivo contra la cual la idea creativa se apoya
para conseguir mayor impacto
7.
Value Proposition:Beneficios Principales/ competitivos, Incentivos para el cliente
USP - (Promesa Única de Venta):
¿Qué le vamos a ofrecer para convencerlo sobre la propuesta de valor?
Reason Why
Hechos querespaldan la Promesa Única de Venta
Net Take Away
¿Qué es lo que quiero que el cliente se quede en la mente?
8.
Piezas a desarrollar:
Preferentemente listar una por una las que seanmandatorias:
-2-
El Brief
9.
Tono y Manera
¿Cómo hay que hablarle al Target? (Esto depende del nivel social, económico, cultural y educativo
del público objetivo al que se dirige el esfuerzomercadológico.)
10.
Target:
11.
Periodo de duración de la campaña:
12.
Mandatarios:
13.
Presupuesto:
Budget line y cantidad disponible para la campaña de mercadotecnia ycomunicación
14.
Tiempos:
Aprobación Brief:
Presentación Creativo:
Aprobación Comité Cliente:
Producción/Impresión:
Test/Piloto:
Al aire:
15.
¿Cómo vamos a medir resultados?
16....
Fecha:
Cliente:
Responsable Cliente:
Responsable 021:
ODT:
Campaña:
Departamento:
Presupuesto:
Responsable:
Fecha:
Requerimiento:
Producto:
Objetivo:
Canal de
Comunicación:-1-
El Brief
1.
Antecedentes:
Piezas o esfuerzos previos relacionados con el nuevo proyecto. (Factores por los cuales hay que
hacer un esfuerzo de mercadotecnia, situación actual delmercado, oportunidades, etc.)
2.
Descripción del proyecto a comunicar:
¿Qué es lo que vamos a vender?
3.
Objetivos del negocio:
¿Qué se busca generar a nivel empresa con este esfuerzo?4.
Objetivos del proyecto:
¿Qué pretendemos lograr con el esfuerzo de mercadotecnia?
5.
Objetivos de comunicación:
¿Qué percepción queremos generar / qué queremos que el cliente hagacuando reciba la pieza?
6.
Insight:
Establece una realidad compartida por el grupo objetivo contra la cual la idea creativa se apoya
para conseguir mayor impacto
7.
Value Proposition:Beneficios Principales/ competitivos, Incentivos para el cliente
USP - (Promesa Única de Venta):
¿Qué le vamos a ofrecer para convencerlo sobre la propuesta de valor?
Reason Why
Hechos querespaldan la Promesa Única de Venta
Net Take Away
¿Qué es lo que quiero que el cliente se quede en la mente?
8.
Piezas a desarrollar:
Preferentemente listar una por una las que seanmandatorias:
-2-
El Brief
9.
Tono y Manera
¿Cómo hay que hablarle al Target? (Esto depende del nivel social, económico, cultural y educativo
del público objetivo al que se dirige el esfuerzomercadológico.)
10.
Target:
11.
Periodo de duración de la campaña:
12.
Mandatarios:
13.
Presupuesto:
Budget line y cantidad disponible para la campaña de mercadotecnia ycomunicación
14.
Tiempos:
Aprobación Brief:
Presentación Creativo:
Aprobación Comité Cliente:
Producción/Impresión:
Test/Piloto:
Al aire:
15.
¿Cómo vamos a medir resultados?
16....
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