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2013 - 1

PACKAGING

Facultad de Negocios, UPC
Carrera de Administración y Marketing

1. Agenda
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Historia
¿Qué es el Packaging?
Objetivos
Importancia
Tendencias: Cambios en la práctica del diseño.
TRABAJO 1: EGG PACKAGING

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2. Mapa del curso
Introducción al Packaging

• Concepto dePackaging.
• Packaging en la época posmoderna.
• Moodboards.
• Packaging peruano.

Diseño de empaques

• Color: Inspiration boards.
• Tipografía.
• Fotografía.

Trabajar con marcas

• Packaging e identidad de marca
• Diseño de Packaging para un público específico
• Elaboración del brief creativo
• Elaboración de concepto

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3. Logro
El alumno revisa los
principales conceptos
del Packaging y
desarrolla sentido
crítico frente a la
realidad local de la
materia.

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4. Motivación inicial
http://www.youtube.com/watch?v=ujP6aRnq2sA

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Orígenes de packaging
Elprimer envase fue creado por la naturaleza: dos gotas de agua en una hoja, leche de coco,
el plátano. Posteriormente el hombre adoptó materias primas como cestas, sacos de yute y
ollas de barro a los elementos para empaquetarlos y el transportarlos.
Esta herencia todavía se pueden encontrar hoy en día en un envase de hoja de plátano en
los mercados asiáticos.
Los romanos fueron los primerosen utilizar los paquetes con información y etiquetado, (
indicación de su contenido, origen, fabricante) ellos son los antepasados ​de los paquetes
actuales

¿QUÉ ES EL PACKAGING?

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DEFINICIÓN PACKAGING
 Packaging también se refiere al proceso de
diseño, evaluación, y la producción de
empaques.
 Puede ser tambiéndescrito como un
sistema coordinado de preparar
mercancías para el transporte, el
almacenaje, la logística, la venta y el
empleo final por parte del cliente.

 El packaging contiene, protege, conserva,
transporta al producto, además de
informar y educar al consumidor, logra
que el producto se venda.

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DEFINICIÓNPACKAGING

Un buen packaging es quizás el elemento
que hace mas perdurable la imagen de
marca de un determinado
producto. Aspectos como lo funcional, lo
reutilizable que sea y que su diseño sea
atractivo son esenciales para que el
envase se convierta en un valioso añadido
al producto final.
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DEFINICIÓN PACKAGING
«Esel medio de diseño que impacta a billones de
consumidores todos los días alrededor del mundo.»
«Juega un rol vital en la protección, distribución y
comunicación virtuosa de cada producto y servicio que
conocemos y usamos.»
«Packaging tiene un enorme impacto ambiental y los
marketeros, jefes de producto, diseñadores deben tener un
roll critico en el juego de la responsabilidad de laproducción y
la creación de empaques efectiva y sostenible para el futuro.»

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DEFINICIÓN PACKAGING
«Packaging design combina dos dimensiones: la
de branding y graficas y una tercera dimensión:
objeto y estructura.»
«El empaque tiene el poder de ser totalmente
sinónimo del producto, es el ícono del
producto.»

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Objetivos del Packaging
- Protección eficaz durante el transporte de grandes cantidades.
- Conservación del producto de elementos como el clima, la humedad.
- Marketing: El packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para
seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto. El
diseño, tanto gráfico como...