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MOTOCICLETAS HONDA

Fundada el 11 de Enero de 1974, Honda del Perú S.A. se constituyó como un Joint Venture, entre Honda Motor Co.Ltd. y accionistas peruanos; más adelante, entre los años1998 y 2001, Honda Motor Co., Ltd. del Japón adquiere el 99% de las acciones de Honda del Perú S.A. constituyéndose así en un a subsidiaria directa de Honda Motor Co., Ltd. del Japón.
Comoconsecuencia de ello, Honda del Perú S.A. incrementó sus operaciones tomando el manejo y control para el mercado peruano, de todas las líneas de productos Honda, es decir motocicletas, automóviles, productos defuerza y repuestos. Asimismo, expandió y consolidó su red de distribuidores, servicios técnicos y repuestos a nivel nacional.
Para nuestro caso tomaremos la Línea de Motocicletas y nuestro Plan deMarketing está diseñado para los siguientes 2 años dada la coyuntura política actual (supuesto en el que trabajaremos) está planeado vender la misma cantidad de unidades al cierre de este 2013, quellegaría a las 300 mil unidades vendidas.

Situación del mercado peruano:
Nuestro público objetivo es aquella masa trabajadora y universitaria (PEA, 15 millones de personas) a nivel LimaMetropolitana, que enfrenta a diario el problema del transporte urbano,- ya que no hay una reforma eficiente que la modernice-, tanto para dirigirse a su centro de labores como para retornar a su hogar; además deciudades al Norte y Sur del País; y, que tienen en promedio un gasto de 38 Nuevos Soles semanales destinados a ello.

Situación del producto:
Dentro de la Línea de Motocicletas tenemos los modelosde bajo consumo y menor cilindrada: V-MEN con un motor de 125cc, que apuesta por un estilo clásico de una moto; STORM también con un motor de 125cc, cuyo aspecto es un poco más urbana; e INVICTA conun motor de 150cc, que tiene todo el estilo de una moto pistera.
Solo los 3 modelos mencionados suman una participación envidiable del 19% del total de ventas totales y los precios oscilan entre...