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Es un contrato por el que una entidad financiera abre una línea de financiación de la que el titular puede ir tomando cantidades según sus necesidades. El titular se obliga a devolver las cantidades que haya recibido en los plazos y condiciones pactadas entre las partes. En el caso de incumplimiento por el receptor del dinero, la entidad tiene la garantía hipotecaria con lo que pasará a ser lapropietaria del bien. El crédito se formaliza en escritura pública para poder ser inscrito en el Registro de la Propiedad.

PROPÓSITOS
Difundir información real y que beneficie a los clientes. ¢ Mediante estrategias promocionales, lanzar el nuevo producto y recibir alta demanda. ¢ Recibir como respuesta: credibilidad, confianza, apoyo. ¢ Crear en el banco de occidente una nueva alternativa decrédito hipotecario para beneficiar a sus clientes reales.
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NECESIDAD.
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Obtener: un crédito hipotecario sin la tediosa obligación de presentar esa extensa cantidad de documentos para realizar una tramito logia tan compleja. créditos hipotecarios con tasas de interés bajas y reales. dada las circunstancias el cubrimiento total de la inversión. Incentivos que ayuden a la minimización detasas de interés y tiempo de pago

PRODUCTO.
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Un crédito hipotecario que responda a las necesidades demandadas en el mercado posicionándose como una herramienta de fácil acceso y apoyo a los futuros usuarios que desean tener casa propia.

SEGMENTACIÓN.
A nivel tanto local como nacional. ¢ Mayores de 18 años. ¢ Hombres y mujeres. ¢ Solteros o con familia. ¢ Igual o mayor al S.M.L.V. ¢Independientes o empleados. ¢ Mínimo educación básica y secundaria. ¢ Estratos 2 3 4. ¢ Con nacionalidad colombiana sin restricción en cultural.
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INFORMACIÓN
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Fuentes comerciales. Fuentes públicas. Con proyección en fuentes personales.

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DECISIÓN DE COMPRA.

REVISIÓN DE COMPETENCIA
BANCOS: ¢ Colpatria. ¢ Av villas. ¢ Bancolombia. ¢ BBVA. ¢ Colmena. ¢ Santander. ¢COOPERATIVAS. ¢ FONDO NACIONAL DEL AHORRO. ¢ FONDOS DE EMPLEADOS.
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ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN
Apoyando el pequeño de hoy, hacemos el grande del mañana BANCO DE OCCIDENTE.

¿Tu casa propia?...Una realidad. Porque cuidando tú inversión ganas! CREDIHOGAR Plus.

MEDIOS PUBLICITARIOS.

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Cuñas radiales. Comerciales de televisión.

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PÚBLICO OBJETIVO.
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Este servicio financiero espara hombres y mujeres colombianos mayores de edad, empleados o independientes, con un nivel de escolaridad básico secundario, con unos ingresos iguales o mayores al S.M.L.V de nivel socioeconómico 2 3 4, en cuyos proyectos de vida este proyectado la compra o adquisición de vivienda propia ya sea nueva o usada, o bien sea para remodelación de la misma.

CALENDARIO
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CALENDARIO DE VUELO.Duración: 2 meses de campaña. ¢ Frecuencia: 3 veces al día. ¢ Horario: prime time.
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TELEVISIÓN: RADIO:

$792´120.000. $150.300.000. $55.000.000.

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¢ Publicista: ¢ Asesores

Comerciales:
¢ TOTAL

$6.000.000. $1.003.420.000

CAMPAÑA BP L I T C A R U

¢ PRODUCTO:

Crédito hipotecario. Credihogar Plus.

¢ NECESIDADES

DE COMUNICACIÓN: Presentar el producto a la nuevageneración de clientes, que satisfaga sus necesidades y sea un alternativa óptima t adsequible.

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OBJETIVO GENERAL: Influir positivamente en las actitudes de consumo y persuadir a los clientes.

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OBJETIVOS ESPECIFICOS: Lanzar una nuevo servicio mediante el banco de occidente. Posicionar el producto una alternativa eficiente para adquirir créditos. Asociar el consumo de CREDIHOGARPlus, con amistad y seguridad.

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ESTRATEGIA PUBLICITARIA:

¿QUE? Crédito hipotecario que facilita la adquisición de tu vivienda propia y remodelaciones, sin restricción, beneficios y tasas bajas. ¿A QUIEN? Hombres y mujeres colombianos en cuyo proyecto de vida esta la adquisición de vivienda propia, de estratos 2, 3 y 4, con unos ingresos desde el SMLV. ¿CUANDO? Durante el presente año, en...
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