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Análisis de situación
DEFINICIÓN DE RODUCTO
Cerveza Premium de 600ml. con tapa a rosca. Precio 50% mayor que el promedio de las cervezas. Pertenece a un nicho del mercadoCONSUMIDOR O PÚBLICO ACTUAL
Hombres y Mujeres, mayores de 25 años, NSE alto. Casados y solteros. Profesionales, ejecutivos del ámbito empresarial. Gozan de un estilo de vida confortable. Amantes deldeporte, de la reunión con amigos, la vida al aire libre y los viajes. Concurrentes a eventos exclusivos. Ven poca televisión, prefieren la música o lecturas de libros, revista o periódicos.COMPETENCIA
No tiene un competidor directo en cuanto a cerveza Premium. Tiene competencia en función a las demás marcas existentes en el mercado y las marcas importadas, sobre todo las envasadas en aluminio.DISTRIBUCIÓN
Se distribuirá en forma directa a lo largo del país utilizando la logística de la empresa. Se comercializará en puntos de ventas específicos.

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Estrategia de MarketingOBJETIVOS DE MARKETING
Alcanzar el 5% del nicho del mercado de cervezas Premium en el año de lanzamiento.
Que el 10% de los consumidores la adopten como marca principal en el mismo plazo.
Posicionar a lamarca como exclusiva y egoísta.
Priorizar el awareness de la marca y sus atributos.
PRODUCTO
Cerveza Premium de 600ml. con tapa a rosca. Precio 50% mayor que el promedio de las cervezas. Pertenecea un nicho del mercado
POSICIONAMIENTO
Posicionar a la marca como exclusiva y egoísta y de precio diferencial.
TIMING Y PRESUPUESTO
Presupuesto de $5.000.000 ($4.600.000)
Lanzamiento en primaveracon duración de un mes.

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Estrategia de Comunicación
TARGET GROUP
Hombres de 25 a 30 años, NSE AB, residencia en barrios residenciales, countries, barrios de alto poder adquisitivo deCABA. Solteros, con estudios universitarios completos o en curso y/o empleos importantes con alta remuneración. Realizan habitualmente deportes (golf, tenis, polo). Asisten a eventos exclusivos de la...