CAFETAL

BRIEF
CLIENTE: CAFETAL
Cliente: Romex S.A.
Fecha: 24-11-09
Producto: CAFETAL

Esencia del producto (Concepto):
Gracias a su larga tradición y experiencia, Cafetal ha creado la verdadera‘cultura del
café tostado’ en el Perú y nos premia con el más sublime café peruano. Cafetal es
fácilmente digerible y gracias a sus múltiples anti-oxidantes es excelente para la salud.
Al “pasar” Cafetalse despliega un inigualable aroma que estimula los sentidos y evoca
el verdadero espíritu del café, garantizando un sabor único e irresistible, haciendo que
cada día se inicie y transcurra demanera armoniosa, grata y placentera. Cafetal da
tranquilidad, relajación y placer, te da un gusto.

Posicionamiento del producto (Concepto Diferenciador)
Cafetal es saludable (intangible):
oDiferenciador especialmente para café instantáneo.
Razones:
- Café instantáneo contiene principalmente químicos y
conservantes.
- Cafetal es natural.
- Cafetal contribuye al bienestar más que el CaféInstantáneo.
Cafetal tiene las mejores características organolépticas (tangible):
o Diferenciador especialmente para café tostado.
Razones:
- A través de su experiencia contribuye con un aromaincomparable dentro de los café tostados Standard (por
comprobar en un test ciego).
- En comparación al sabor tostado, el sabor del café
instantáneo es más suave y tiene una after – taste noagradable.

El Brand Positioning Statement

- Prospecto primario (target group primario)
Características Demográficas:
o Hombres y Mujeres entre 25 y 45 años de edad.
o NSE A2, B y C.
o Soltero ycasados con hijos entre 0 y 18 años.
o Residentes en Lima Metropolitana.
o Empleados, funcionarios, profesionales, comerciantes, amas de casa.
Características Psicográficas:
o Usuarios habituales decafé (pasado y/o instantáneo) sin problemas de salud.
o Buscan tomar café para procurarse placer / relajamiento.
- Prospecto secundario (target group secundario)
Características Demográficas:
o...