Campaña internet
Páginas: 15 (3630 palabras)
Publicado: 31 de octubre de 2010
PLAN INTEGRAL DE COMUNICACIÓN
LANZAMIENTO FORD KUGA
WWW.MALKA.COM.AR
Cliente: Ford
Producto: Ford Kuga
Campaña: Lanzamiento
Estrategia Publicitaria
Grupo objetivo
El grupo objetivo está conformado por hombres maduros; son padres de familia de unos 40 años aproximadamente, estos hombres tienen estabilidad familiar y profesional que les permite estar al tanto de las últimastecnologías. Además, son amantes del aire libre, poseen muy buen gusto y son amantes del diseño estético; por lo general trabajan en la ciudad y suelen frecuentar zonas campestres que les permite estar en contacto con la naturaleza desarrollando, además, un vínculo más fuerte con toda su familia.
El usuario de Ford Kuga poseía en su juventud una 4X4, es por ello que ahora buscan algunas de esascaracterísticas en una crossover familiar como lo es la FORD KUGA y que a la vez les brinde un sentimiento de seguridad y confort. Con todos estos atributos se desea representar el buen status económico que poseen pero sin llegar a la ostentación.
El nivel socioeconómico en el cual están incluidos es el de BC1.
Producto
El Ford Kuga es un auto familiar, dinámico, aventurero y cosmopolita. Estacrossover cuenta con: 5 asientos, maletera y además con una serie de especificaciones para sus modelos.
Trend (2.0 TDCi con tracción delantera o total)
• Botón de arranque “Ford Power”.
• Ford Easy Fuel.
• Ordenador a bordo.
• Asientos delanteros deportivos.
• Línea Sport.
• Volante de piel.
• Faros antiniebla.
• Aire acondicionado manual.
• Conectoraudio para equipos portátiles.
• Preparado para ISOFIX.
• Elevalunas eléctricos traseros.
• Retrovisores calefactables pintados del color de la carrocería.
• Cubiera automática del maletero.
• Seis (6) airbags (frontales delanteros y latrerales, de cortina en espalda).
• ABS, Programa Eléctrico de Estabilidad (ESP), Sistema de Control de Tracción (TCS), Control de parde Retención de Motor (EDC), Atenuación del Riesgo de Vuelvo (ARM) y Asistencia de Estabilidad con Remolque (TSA).
• Llantas de 17 pulgadas.
• Doble escape.
• Equipo de sonido Ford 6000, con lector de CD y entrada auxiliar jack.
Titanium (2.0 TDCi y 2.5 Duratec con tracción total):
• Tapizado parcial en piel y detalles plateados.
• Pomo de la palanca de cambios enpiel.
• Control de crucero.
• Limpiaparabrisas automáticos.
• Luces automáticas.
• Retrovisor interior con anti deslumbramiento.
• Aire acondicionado bizona con Control Dual de Temperatura Electrónico y Automático (DEATC).
• Cristales tintados.
• Llantas de aleación.
Competencia
Dentro de la competencia directa de Ford Kuga podemos encontrar a las siguientesmarcas y modelos:
• Volkswagen-Tiguan.- Es un vehículo que redefine el concepto del SUV (Sport Utility Vehicle). Su dinamismo lo convierte en la simbiosis ideal entre el más elevado confort de marcha junto con excelentes prestaciones off-road. Su versatilidad refuerza emoción a la aventura diaria que nos ofrece la cuidad. Nuevo Tigua: Instinto urbano equipado con el motor de 140 CV, que essensiblemente más caro con un equipamiento más o menos similar.
• Renault Koleos.- El diseño exterior del Koleos, actual, dinámico y elegante, proporciona una robustez excepcional. Dispone de un nuevo color beige mineral, pack de personalización cromado, un alerón de techo y llantas de 18 pulgadas exclusivas con el DCI de 150 CV, con el que se ajusta más en equipamiento y precio.
•Toyota RAV4.- Características: “Hace tu vida más cómoda”, el exterior combina el diseño aerodinámico con una superficie plana y un perfecto ajuste de las partes de carrocería, lo que permitió un destacable coeficiente de resistencia aerodinámica. Cada pieza fue diseñada para disminuir al máximo las turbulencias y la resistencia al viento, mejorando la insonorización del habitáculo y reduciendo el...
LANZAMIENTO FORD KUGA
WWW.MALKA.COM.AR
Cliente: Ford
Producto: Ford Kuga
Campaña: Lanzamiento
Estrategia Publicitaria
Grupo objetivo
El grupo objetivo está conformado por hombres maduros; son padres de familia de unos 40 años aproximadamente, estos hombres tienen estabilidad familiar y profesional que les permite estar al tanto de las últimastecnologías. Además, son amantes del aire libre, poseen muy buen gusto y son amantes del diseño estético; por lo general trabajan en la ciudad y suelen frecuentar zonas campestres que les permite estar en contacto con la naturaleza desarrollando, además, un vínculo más fuerte con toda su familia.
El usuario de Ford Kuga poseía en su juventud una 4X4, es por ello que ahora buscan algunas de esascaracterísticas en una crossover familiar como lo es la FORD KUGA y que a la vez les brinde un sentimiento de seguridad y confort. Con todos estos atributos se desea representar el buen status económico que poseen pero sin llegar a la ostentación.
El nivel socioeconómico en el cual están incluidos es el de BC1.
Producto
El Ford Kuga es un auto familiar, dinámico, aventurero y cosmopolita. Estacrossover cuenta con: 5 asientos, maletera y además con una serie de especificaciones para sus modelos.
Trend (2.0 TDCi con tracción delantera o total)
• Botón de arranque “Ford Power”.
• Ford Easy Fuel.
• Ordenador a bordo.
• Asientos delanteros deportivos.
• Línea Sport.
• Volante de piel.
• Faros antiniebla.
• Aire acondicionado manual.
• Conectoraudio para equipos portátiles.
• Preparado para ISOFIX.
• Elevalunas eléctricos traseros.
• Retrovisores calefactables pintados del color de la carrocería.
• Cubiera automática del maletero.
• Seis (6) airbags (frontales delanteros y latrerales, de cortina en espalda).
• ABS, Programa Eléctrico de Estabilidad (ESP), Sistema de Control de Tracción (TCS), Control de parde Retención de Motor (EDC), Atenuación del Riesgo de Vuelvo (ARM) y Asistencia de Estabilidad con Remolque (TSA).
• Llantas de 17 pulgadas.
• Doble escape.
• Equipo de sonido Ford 6000, con lector de CD y entrada auxiliar jack.
Titanium (2.0 TDCi y 2.5 Duratec con tracción total):
• Tapizado parcial en piel y detalles plateados.
• Pomo de la palanca de cambios enpiel.
• Control de crucero.
• Limpiaparabrisas automáticos.
• Luces automáticas.
• Retrovisor interior con anti deslumbramiento.
• Aire acondicionado bizona con Control Dual de Temperatura Electrónico y Automático (DEATC).
• Cristales tintados.
• Llantas de aleación.
Competencia
Dentro de la competencia directa de Ford Kuga podemos encontrar a las siguientesmarcas y modelos:
• Volkswagen-Tiguan.- Es un vehículo que redefine el concepto del SUV (Sport Utility Vehicle). Su dinamismo lo convierte en la simbiosis ideal entre el más elevado confort de marcha junto con excelentes prestaciones off-road. Su versatilidad refuerza emoción a la aventura diaria que nos ofrece la cuidad. Nuevo Tigua: Instinto urbano equipado con el motor de 140 CV, que essensiblemente más caro con un equipamiento más o menos similar.
• Renault Koleos.- El diseño exterior del Koleos, actual, dinámico y elegante, proporciona una robustez excepcional. Dispone de un nuevo color beige mineral, pack de personalización cromado, un alerón de techo y llantas de 18 pulgadas exclusivas con el DCI de 150 CV, con el que se ajusta más en equipamiento y precio.
•Toyota RAV4.- Características: “Hace tu vida más cómoda”, el exterior combina el diseño aerodinámico con una superficie plana y un perfecto ajuste de las partes de carrocería, lo que permitió un destacable coeficiente de resistencia aerodinámica. Cada pieza fue diseñada para disminuir al máximo las turbulencias y la resistencia al viento, mejorando la insonorización del habitáculo y reduciendo el...
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