Campa; A Integral

Unidad 6 – Campaña Integral
6.1 Creación del programa

La creación del programa o también llamado “programa de marketing” es aquél pensado, diseñado, creado y propuesto de acuerdo a lacontemplación conjunta de elementos variados, tales como las características generales del mercado, los comportamientos de los consumidores, el análisis de sus necesidades y deseos, las características delproducto en sí, así como también incorporando los conceptos más básicos y fundamentales, tales como los objetivos generales y específicos que han dado lugar a la creación de un programa de marketing.

Ensu aplicación se da lugar a diversas técnicas y estrategias, provenientes originariamente de diversos rubros relativos a un  área de marketing efectuada en conjunto y armonía con otras. Este grupo deelementos es conocido como la mezcla de marketing, o el marketing mix: un conglomerado de técnicas y herramientas de aplicación tendientes a lograr el éxito en el objetivo general de ventas, deacuerdo con los lineamientos generales propuestos en el programa de marketing.

En el programa de marketing se asocian entre sí distintas ideas de marketing, que se asocian y mezclan en forma armónica,todas orientadas hacia el logro de los objetivos, ya sea el aumento en los volúmenes de venta, o la incorporación de un nuevo producto en el mercado. Este concepto es de amplia aceptación y aplicaciónen el marketing empresarial, sector del mercadeo que aprovecha ampliamente de los múltiples beneficios, y ha sabido demostrar con brillantes resultados las ventajas en la aplicación de un programa demarketing correctamente planteado y muy bien aplicado en el mercado específico, en un lapso determinado, y de acuerdo con objetivos prolijamente planteados y tenidos siempre en consideración,cualquiera fuera la acción a tomar o ejecutar.

Los encargados de mercado, así como los expertos de la comercialización en las empresas, saben cómo brillar en forma individual o en representación de su...