Caso ducal

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  • Publicado : 26 de enero de 2012
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a) Evaluar la extensión de línea:
Al evaluar en La Torre de zona 11 ubicada en el centro comercial Cerca Mariscal, logramos obtener que la extensión de línea está dada de la siguiente forma:Para los frijoles volteados negros la extensión será:
* Lata 5.5 onzas
* lata 10.5 onzas
* lata 16 onzas
* lata 104 onzas
* Doypack 8 onzas
* Doypack 14 onzas

Para losfrijoles volteados rojos la extensión será:
* Lata 5.5 onzas
* lata 10.5 onzas
* lata 16 onzas
* lata 104 onzas
* Doypack 8 onzas
* Doypack 14 onzas

b) Evaluar la profundidad dla línea:
La profundidad del producto elegido para este trabajo “frijoles Ducal” está dada a partir de los diversos sabores que la empresa distribuye así como los sabores y variedad en el punto deventa.
En este punto de venta se pudo observar los siguientes sabores:

* Frijoles negros listos
* Frijoles negros con chile jalapeño
* Frijoles negros con queso
* Frijoles rojoscon sabor a chorizo
* Frijoles negros con chile cobanero

c) Evaluar la amplitud de marca:
L a amplitud de marca para la los frijoles Ducal esta dada de la siguiente manera:
* Frijolesen lata
* Frijoles en doypack

La amplitud para esta marca es esta, porque las presentaciones existentes en frijoles son estas dos únicamente.

d) Distribuidor en Guatemala:
* IndustriasAlimenticias Kern’s y CIA, S.C.A produce y distribuye los frijoles Ducal. También es la misma industria que los exporta a Estados Unidos, para el consumo de los hispanos residentes.

e) Preciounidad y sus competidores:
Para analizar este producto se estará trabajando con los frijoles en lata de 29 onzas.
El precio de cada unidad de 29 onzas en LA TORRE del centro comercial Cerca Mariscales de 13.75 quetzales.
Como competidores directos podemos nombrar a las siguientes marcas, que están posicionadas en el mercado de frijoles:
* Malher
* Del Monte
* Lozano
*...
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