caso estudio

CASO ECLIPSE
La empresa Eclipse tiene un giro comercial de muebles para el hogar, y cuenta con una gran variedad de productos, pero se encuentra ante la decisión de ponerle marca a la línea demuebles que fabrica y vende ya que hasta el momento carece de ella. Por lo tanto, se evalúa la conveniencia de que con el tiempo el público pueda identificar y distinguir sus productos. Se consideran lassiguientes alternativas a evaluar: asignar o no marca a la muebles; poner el nombre de la fábrica o alguna otra marca.
En lo referente a la línea de muebla para casa-habitación que vende, Eclipsetiene gran aceptación entre el público consumidor, debido a la calidad de los productos y a su bajo precio en comparación con las líneas de los consumidores.
En sus inicios vio la conveniencia de abriruna sala de exhibición y ventas, como parte independiente de ella. Esta empresa se estableció en el sur de la ciudad de México y su interés primordial es satisfacer las necesidades de mobiliario ydecoración para los hogares. En poco tiempo resultó insuficiente el inmueble, ya que era pequeño y carecía de bodega. Por el mismo rumbo se encontró un edificio más apropiado para el negocio pues exhibelos muebles de mejor forma y cuenta con una bodega amplia. Todo se dio porque actualmente el Distrito Federal y zonas conurbadas se construyen casas habitación, condominios y departamentos. Enconsecuencia, las ventas han aumentado porque los consumidores necesitan adquirir muebles de buena calidad a precios razonables. Por los cambios de domicilio, el consejo de administración decidió introducir,para aumentar sus ventas, muebles de la competencia, los cuales tienen diseños conservadores y modernistas, de marcas acreditadas y de gran demanda que cuentan con una imagen de calidad entre elpúblico. También se introdujeron artículos de decoración complementarios para el hogar. La distribución se da como servicio a los clientes y el costo lo absorbe la empresa pues cuenta con su propia flota...