Caso loreal

CASO LOREAL

Producto Elegido: Gel Anti – Age
País: Argentina

ANALISIS DE SITUACION EXTERNA

Entorno - Variables económicas

Leve crecimiento del PIB del orden del 1.1% en el último año
La inflación durante 2014 fue del 35% s/consultoras privadas
El índice de salarios nivel general ha mostrado una evolución del 28%
Las vtas en todo el país en farmacia y perfumería han evolucionado un 26% en
elúltimo año, 13 pp más que la evolución registrada en el año anterior.
Las ventas en supermercados de artículos de limpieza y perfumería vienen
mostrando un incremento promedio en los últimos años del 24%
Evolución en las vtas en supermercados medidas en unidades físicas del 7%

ANALISIS DE SITUACION EXTERNA

Entorno - Variables económicas

La tasa de crecimiento anual del mercado de los cosméticosfue del 15,0 % para el
Consumo Interno y del 14,6 % para la Producción.
El Consumo Aparente por Habitante, que en 2004 era de u$s 26,5, se incrementó a
u$s 80,2 en 2013
Las importaciones de cremas de bellezas y nutritivas de 2013 y 2012 (últimos datos
informados) mantienen el nivel de evolución alcanzado en 2011 respecto de 2010
años en el cual el crecimiento fue cercano al 37%.
Desde el cambio desiglo, los mercados de cosméticos de los países BRIC (Brasil,
Rusia, India, China) han estado creciendo muy rápido. La Argentina, junto a México,
Indonesia, Tailandia y Turquía, se encuentra entre los mercados con
comportamiento expansivo.

ANALISIS DE SITUACION EXTERNA

Entorno - Variables político-jurídicos

La elaboración Cosméticos está compuesta por preparados de sustancias sintéticas
ynaturales.

Organismo regulatorio (ANMAT) con prestigio internacional Dicho Órgano
Prohíbe el uso de sustancias tóxicas. Y controla espectos tales como:
· Habilitación de Establecimientos;
· Buenas Prácticas de Fabricación;
· Sustancias prohibidas y sustancias de uso permitido;
· Tercerización;
· Cosmetovigilancia;
Las regulaciones son compatibles con la Unión Europea y el MERCOSUR.

ANALISIS DESITUACION EXTERNA

Entorno - Variables Socio - Demográficas

Los siguientes cuadros muestran la composición de la población argentina en
cuanto a ocupación e ingreso medio.
Participación sobre el ingreso medio de los ocupados plenos
Entre 25 y 34 años

31%

Entre 35 y 49 años

35%

Entre 50 y 59 años

35%

Participación sobre el ingreso medio de los ocupados plenos
Patrón

33%

Cuentapropia

20%Asalariados Registrados

31%

Asalariados No registrados

17%

ANALISIS DE SITUACION EXTERNA
Q hab . en
MM

%

Sector Público
Beneficiarios Planes de Empleo

2781
114

18%
1%

Patrón

700

4%

Cuentapropia

2853

18%

Trabajador familiar sin remuneración

111

1%

Asalariados Registrados

5237

33%

Asalariados No registrados

2862

18%

Trabajo doméstico

1146

7%

Total

15804

100%

PoblaciónEconómicamente Activa

Entorno - Variables Socio - Demográficas

El 70% del ingreso medio es obtenido por personas de entre 35 y 60 años
El 64% del ingreso medio es obtenido por Patrones y asalariados registrados.
Los asalariados regis. representan el 14% de la población total y el 33% de la PEA
Los patrones representan el 2% de la población total y 4% de la PEA.

ANALISIS DE SITUACION EXTERNAEntorno - Variables Tecnológicas

Los productos de cosmética se elaboran en base innovaciones tecnológicas e
investigaciones cada vez mas avanzadas.
En el segmento de cuidado de la piel se utilizan pruebas genéticas analizando
secuencias de genes responsables del proceso de envejecimiento
Análisis sectorial - Situación y evolución de los segmentos de mercado
La producción y el consumo de cosméticatuvo un gran crecimiento en argentina en
la ultima década. La demanda continua siendo firme a pesar d la elevada inflación.
La producción y el consumo de cosmética tuvo un gran crecimiento en argentina en
la ultima década. La demanda continua siendo firme a pesar d la elevada inflación.
Hay mayor conciencia de los consumidores hacia el cuidado de uno mismo lo que
influyó en el consumo

ANALISIS...