Caso Lowes

Media Mix
La mezcla de los medios de comunicación que diseñamos incorpora diversos medios para crear juntos una campaña exitosa. Nosotros tomamos en cuenta la edad del grupo y los medios de preferencia de las audiencias que fueron nuestros objetivos primarios y secundarios, mientras elaboramos este plan. Revisamos horarios tentativos de los medios de comunicación, hicimos un desglose delpresupuesto de $ 35 millones, y un discutimos sobre la medición y la evaluación para determinar la eficacia de nuestro plan.

Objetivos de los Medios.
Los siguientes representan los objetivos de los medios de comunicación
asociados con la implementación de nuestra mezcla de medios:
• Aumentar el conocimiento de la marca Lowe’s entre nuestras audiencias primaria y secundarias.
• Construirlealtad a la marca, especialmente entre los nuevos propietarios
• Aumentar su alcance, sobre todo entre el mercado hispano
• Utilizar una mezcla de medios eficaces para llegar continuamente a nuestro mercado durante todo el año
• Distinguir una identidad de marca independiente de otras tiendas en la industria
Print(Medios impresos)
Casi la mitad de todas las enmiendas del hogar (45%, de acuerdoa las revistas, son su principal fuente de motivación para comenzar un nuevo proyecto de mejoras para el hogar. Además, las revistas tiene un mejor rendimiento general para influir en los consumidores en iniciar una búsqueda de productos en línea. El 39% de los adultos encuestados informaron que una revista les llevó a buscar en línea mercancías (Revistas: El medio de acción, una guía completa yManual, 2009).

Objetivo secundario de mercado.- Hispano magazine reporta que para los hispanos este es el medio que proporciona el consejo más práctico y es el mejor en informarles sobre nuevos productos o servicios.

Los 10 títulos más leídos por los hispanos / latinos:
People, People en Español, National Geographic, Cosmopolitan, Sports Illustrated, Latina, Better Homes & Gardens,Selecciones, Maxim, Readers 'Digest (MRI, otoño de 2006).
Destacados en la Categoría hispanos / latinos de Circulación:
Comida y Familia (936.000), People en Español (469.000), Latina (400.000), Selecciones (355.000), los hispanos (290.000), TV Y Novelas (176.000), Vanidades (155.000) (Audit Bureau de Circulación, 2006).

Objetivo Primario de Mercado
De acuerdo con un informe de investigaciónsobre www.magazine.org, los adultos menores de 35 años leen más temas por mes que los adultos mayores de 35 años. Por lo tanto, los adultos jóvenes tienen más probabilidades de estar en el quintil superior de los lectores de la revista. La media del número de revistas leídas por los adultos entre los 25-34 años en el último mes fue de 7,1. Por lo que los adultos de 25-34 son un 25% más deprobabilidades que la población general a leer una revista (www.magazine.org).

Revistas que se dirigen a nuestro principal mercado:
People, Self, Health, In Style, BusinessWeek, Details, Maxim, Sports Illustrated.
Televisión
La Televisión Hispana es un medio muy importante para la cultura hispana y tiene el potencial de llegar a muchos consumidores hispanos. Nielsen estima que para el año2009-2010 TV, el mercado hispano será la audiencia televisiva de más rápido crecimiento en Estados Unidos. Por esta razón, la televisión es un medio importante para utilizar cuando se trata de llegar a nuestro mercado secundario. Con el fin de mantener los gastos de publicidad bajos, no vamos a utilizar una campaña nacional que está específicamente dirigido a los consumidores hispanos. Más bien, nosvamos a centrar en las áreas marcadas como áreas de alta densidad hispana (HDHA) y pondremos spots en el Top nueve de los principales mercados hispanos, según ha informado en 2006 Synovate EE.UU. Diversity Markets Reporta: Los Angeles, Nueva York, Miami, Chicago, Houston, San Francisco, Dallas / Fort Worth, Phoenix y San Antonio.

Selección del formato y el Día parcial Principalmente se colocaron...