Caso Pfyser
La industria farmacéutica
Paz, José M. 8-800-1361
Hechos relevantes
• En el 2002 y 2006, la tasa de rendimiento promedio sobre el capital invertido (ROIC) de las empresasen la industria era 16.45%.
• Entre 1990 y 2003 ocurrió un aumento anual de 12.5% en los gastos en medicamentos recetados en Estados Unidos.
• Lipitor, el medicamento que vende Pfizerpara reducir el colesterol fue introducido en 1997 y en 2005 había generado la sorprendente cantidad de 12 200 millones de dólaresen ventas anuales para Pfizer.
• La patente de Lipitor venció enel 2010.
• En el año 2005 pfizer gastó 7 440 millones en investigación y desarrollo.
• Entre el año 2006 y 2009, 12 de los 35 medicamentos de mayor venta en la industria perderán laprotección de su patente.
• La industria ha estado sometida a un renovado escrutinio después de que algunos estudios demostraran que ciertos medicamentos recetados aprobados por FDA, conocidoscomo inhibidores COX-2, estaban asociados con un mayor riesgo de padecer ataques cardiacos.
Objetivo
• Estudiar factores que hacen que la industria farmacéutica sea la más rentable y comolograr siendo líder del mercado en esta categoría.
Problema central o principal.
• El problema central es el alto costo para realizar un medicamento entre estudio, comercialización ydistribución.
Problema Secundario
• La introducción de medicamentos substitutos al termino de la patente.
FODA
Fortaleza
• Compañía que genera muchos recursos.
• Reconocidamundialmente.
• Compañía ampliamente conocida en investigación.
Oportunidades
• Nuevas enfermedades.
• Aprovechar el término de patentes de la competencia.
• Envejecimiento de lapoblación.
Debilidades
• Muchos gastos en investigación.
• Altas regulaciones en los diferentes gobiernos.
Amenazas
• El término de las patentes.
• Que algún...
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