Caso practico de branding

Caso Práctico: Branding y promoción

Turisme de les Illes Balears promociona su marca en el mercado británico
El email marketing es, por su trazabilidad, idóneo para campañas comerciales, perotambién puede ser muy efectivo en esfuerzos de branding

• Resumen
Ibatur es una agencia del Govern de les Illes Balears que se encarga de la planificación, el desarrollo y ejecución de actuacionespara la promoción del turismo en las Islas Baleares en los mercados nacionales e internacionales. La concepción de la campaña fue por parte de DI7, una agencia de comunicación y marketing de lasIslas Baleares, mientras que la ejecución de la campaña de email marketing fue obra de Experian CheetahMail

• Desafíos
• Incentivar la promoción de turismo deportivo en las Islas Baleares en general,y en concreto por su importancia el turismo de golf para la consecución de algunos objetivos importantes, como pueden ser la diversificación de la oferta turística y la desestacionalización. •Reforzar la imagen del portal del Govern Balear www.illesbalears.es • Recuperación del mercado tradicional británico a través del desarrollo de campañas de promoción de subproductos: Golf y Gastronomía,Golf y Negocio, Golf y Salud, Golf y Ocio.

• Solución
Puesto que el segmento de golf no puede ser tratado de manera global, se procedió a una detallada segmentación de dicho target group, con lafinalidad de determinar de manera eficaz las acciones a desarrollar a través de la red. Así, la campaña se dirigió al aficionado británico, situando banners en los principales portales y web sitesvisitados por dicho target, en su condición individual de aficionado al golf. Por otro lado, se realizaron múltiples campañas de email marketing destinadas también al colectivo de aficionados al golf,configurando así una acción de marketing directo de gran eficacia (one to one), mediante la utilización de precisas y segmentadas base de datos opt-in. Público objetivo: Reino Unido UK, estudios...