Caso tenaris:

Caso Tenaris: una corporación global desde el sur 1
Alejandro Artopoulos alepoulos@udesa.edu.ar Universidad de San Andrés septiembre 2006

Abstract El presente trabajo de investigación trata del caso de Tenaris, una empresa que tuvo su origen en Argentina y se incorporó con éxito al mercado mundial cuando desarrolló capacidades distintivas propias de la sociedad del conocimiento. En el período1976 - 1993 la firma desarrolló las estructuras corporativas flexibles que sentaron las bases de su capacidad competitiva. La capacidad flexible tomó primero la forma de una red local que integró las áreas de producción, comercialización e i&d con proveedores y clientes y luego desplegó una red global que interconectó sus componentes mediante la utilización de herramientas digitales y la prácticadel aprendizaje y el trabajo colaborativo. TENARIS se puede afirmar reinventó el capitalismo industrial desde lo más profundo. Tanto por la naturaleza de su tecnología como por su ubicación geográfica. Se trata de la fusión entre capitalismo industrial y capitalismo informacional. La expresión de la flexibilidad de un nuevo tipo capitalismo basado en el conocimiento, que permitió que una empresa desdeuna periferia, con una dinámica específica de red, se consolide como líder mundial en un mercado competitivo.

Palabras clave: empresas-red, sociedad-red, nueva economía, nuevo desarrollo, internacionalizadión, sociedad del conocimiento, investigación y desarrollo, redes de conocimiento, innovación abierta.
1 Este trabajo es un borrador del preparado para el libro de Casos deinternacionalización de empresas iberoamericanas editado por Acuerdo Sumaq - Editorial Norma, Colección de Management Sumaq. Una versión anterior de este paper fue presentada como informe final de investigación del Seminario interdisciplinario de la sociedad de la información dirigido por el Profesor Manuel Castells desarrollado en el Internet Interdisciplinary Institute de la Universitat Oberta de Catalunya duranteel año 2003. Tenaris, corporación global desde el sur

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Introducción
El crecimiento económico de los países latinoamericanos exhibe una nueva dinámica ante la emergencia de la sociedad red y la economía del conocimiento. Dentro del área se desarrollaron varias empresas, tanto grandes como pequeñas, que se han incorporado en forma exitosa al capitalismo informacional2 . Entre las empresasmás destacadas por su tamaño y desempeño podemos mencionar en orden de importancia a Tenaris, Embraer, Arcor, BioSidus, Genexus, entre otras. Son empresas que no sólo se adaptaron a la nueva economía sino que supieron interpretar sus reglas y las utilizaron para alcanzar nuevos mercados y proyectarse a escala global. En el comienzo del nuevo milenio la sociedad del conocimiento en los paíseslatinoamericanos se encuentra a medio camino de una industrialización forzada y nunca completa, y modelos de desarrollo dependientes de commodities. Se manifiesta, entre otros aspectos, en nodos muy específicos de redes industriales globales de origen local, empresas que lograron su inserción en la economía conformando capacidades distintivas 3. Cada una de estas empresas desplegó una estrategiaparticular de ingreso a los mercados globales, pero todas compartieron un pasado común. Latinoamérica, área periférica de la economía global, fue un ambiente virgen sin tradición industrial, lejano de las mejores prácticas de negocios y protegido de la competencia internacional con mercados cerrados e índices de productividad pobres. No obstante, a principios de los 1980’s, en los inicios de la era de lainformación, un tiempo que fue considerado “la década perdida”, surgieron de entre la población promedio de empresarios y managers latinoamericanos una generación de emprendedores que configuraron capacidades distintivas y dieron forma a la empresa red en los confines de los flujos de la economía global. No todas las empresas se han introducido y han abastecido los mercados externos de forma...