Caso toyota

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UNIVERSIDAD RICARDO PALMA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
MARKETING 2

PLAN DE MARKETING
LANZAMIENTO DE NUEVA TOALLA HIGIENICA

PROFESOR : BENJAMIN PAREDES
INTEGRANTES :CINDY ALCAZAR RUIZ
RICARDO ROMERO CHAVEZ
HERNAN ALVAREZ RENTERIA
GLORIA GARCÍA CISNEROS
2011

PLAN DE MARKETING
RELANZAMIENTO DE MARCA Y PRODUCTO NUEVO
TOALLA HIGIENICA LADYSOFT

IRESUMEN EJECUTIVO
Los objetivos trazados para el lanzamiento de este nuevo producto son los siguientes.

OBJETIVOS FINANCIEROS
Incrementar la participación del mercado actual de 8% a 12% en elprimer año
Incrementar las utilidades del producto de un 10% a 15%

OBJETIVOS DE MARKETING
Identificar un nuevo nicho del mercado aun no cubierto.
Reposicionamiento de marca.
Dar a conocer lapersonalidad de la marca

ESTRATEGIAS GENERALES

Estrategias genéricas
Ganar participación de mercado en el segmento femenino, captando nuevas consumidoras
Atraer a los consumidores deNosotras, Kotex, Always y Stayfree
Determinar qué importancia existe en las niñas entre 10 a 15 años de edad usar nuestro producto.

Estrategias competitivas
Demostrar el carácter innovador de la MarcaIdentificar las necesidades actuales de nuestras posibles consumidoras.

Segmentación
En la actualidad nuestros productos han sido aceptados por los segmentos C y D y nos proyectamos a los segmentosB y C, dirigido a mujeres de 15 a 24 años

Posicionamiento
En la actualidad no aparecemos en la mente del consumidor de este tipo de producto, sin embargo nos proyectamos

Plan de InversionesEn los años anteriores la inversión ha sido muy baja en comparación con lo que la competencia invierte por publicidad y promoción. Sin embargo para el presente año se ha proyectado S/30,000 para elperiodo (enero-mayo).

II ANALISIS FODA

| FORTALEZAS | IMPLICANCIAS |
1 | Protisa S.A. empresa de prestigio reconocida en el país | Con más de 15 años en el Perú Protisa ofrece sus...
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