Caso Zumoland
Páginas: 4 (807 palabras)
Publicado: 17 de julio de 2013
Marketing Estratégico
Caso: “Zumoland”
CASO ZUMOLAND
Desarrollo
1. Determinar de forma precisa el segmento al que Zumolandha dirigido su nuevo jugo.Utilice para segmentar, de acuerdo a las necesidades que usted detecta, tanto variables de características personales (geográficas, demográficas, sicográficas y estilo de vida), como factores decomportamiento de mercado.
La empresa ha establecido como mercado objetivo para el nuevo producto a consumidores, especialmente mujeres de clase media y media alta, con bajos niveles de densidadpoblacional y espacios que permiten el desarrollo de vida saludable. (Podría incluirse de manera conjunta el Distrito 2, 4 y 5 considerando las variables sicográficas)
Enfocan sus productos principalmentemujeres de edad media, mayores de 45 años, encargadas de la decisión de compra para el consumo familiar, que buscanel bienestar en relación con la calidad de los productos en busca de un estilo devida saludable para ellas y su grupo familiar,ubicando el precioen segundo lugar.
En relación con la fidelidad de los clientes, la empresa se enfoca en los clientes cautivos que ya poseen un nivelde lealtad con los productos de la empresa y establece un marketing de promoción, a través, de la difusión del nuevo producto por medio de promotoras en los puntos de ventas llegando directamente alos consumidores habituales como a los potenciales nuevos consumidores.
Tabla de segmentación mercado objetivo:
Variable de Segmentación Características
Geográficas Distritos 2,4 y 5Demográficas Género Femenino
Mayores de45años
Casadas, separadas y/o viudas.
Psicográficas Clase social media y media-alta
Estilo de vida familiar
Vida saludable
Conductuales Compradores habituales quecompran en base a memoria visual
Beneficios Bienestar familiar
Calidad de Vida
Estatus de Usuario Usuarios habituales
Frecuencia de Uso Uso diario
Consumo semanal
Situación de Lealtad Alta...
Caso: “Zumoland”
CASO ZUMOLAND
Desarrollo
1. Determinar de forma precisa el segmento al que Zumolandha dirigido su nuevo jugo.Utilice para segmentar, de acuerdo a las necesidades que usted detecta, tanto variables de características personales (geográficas, demográficas, sicográficas y estilo de vida), como factores decomportamiento de mercado.
La empresa ha establecido como mercado objetivo para el nuevo producto a consumidores, especialmente mujeres de clase media y media alta, con bajos niveles de densidadpoblacional y espacios que permiten el desarrollo de vida saludable. (Podría incluirse de manera conjunta el Distrito 2, 4 y 5 considerando las variables sicográficas)
Enfocan sus productos principalmentemujeres de edad media, mayores de 45 años, encargadas de la decisión de compra para el consumo familiar, que buscanel bienestar en relación con la calidad de los productos en busca de un estilo devida saludable para ellas y su grupo familiar,ubicando el precioen segundo lugar.
En relación con la fidelidad de los clientes, la empresa se enfoca en los clientes cautivos que ya poseen un nivelde lealtad con los productos de la empresa y establece un marketing de promoción, a través, de la difusión del nuevo producto por medio de promotoras en los puntos de ventas llegando directamente alos consumidores habituales como a los potenciales nuevos consumidores.
Tabla de segmentación mercado objetivo:
Variable de Segmentación Características
Geográficas Distritos 2,4 y 5Demográficas Género Femenino
Mayores de45años
Casadas, separadas y/o viudas.
Psicográficas Clase social media y media-alta
Estilo de vida familiar
Vida saludable
Conductuales Compradores habituales quecompran en base a memoria visual
Beneficios Bienestar familiar
Calidad de Vida
Estatus de Usuario Usuarios habituales
Frecuencia de Uso Uso diario
Consumo semanal
Situación de Lealtad Alta...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.