Caso

Preguntas sobre el caso

1. Comente la iniciativa << Ponle freno>> como ejemplo de sensibilización social. ¿Qué otras marcas se han credo con esta finalidad social?

Es una campaña de acción social en seguridad vial que apareció en operaciones especiales de tráfico para concienciar y recordar al conductor que debe ser prudente y sensato cuando conduce. Sus objetivos son demarketing: crear un verdadero movimiento social, reuniendo al mayor número de personas posibles para apoyar esa causa; de comunicación: alcanzar buenos niveles de notoriedad y asociación del Grupo Antena 3 con la seguridad vial; y social: salva al menos 1 vida y contribuir al descenso de accidentes de tráfico.

2. ¿En qué medida el posicionamiento social de las marcas se hace imprescindible antela demanda de los públicos? Ponga ejemplos.

3. << Ponle freno>> y comunicación 360º, analice las diferentes acciones de comunicación que se desarrollan para esta marca.
En la campaña 360º se ha utilizado, la campaña publicitaria para dar a conocer la iniciativa, cuñas, prensa, página web, presencia en programas de televisión, presentación por parte de periodistas del grupo,creación de una plataforma ciudadana, presencia y firma de autoridades, comparecencia pública del ministro de Interior, así como la presencia en YouTube, Facebook, Twitter, blogs de expertos, entre otros.
4. ¿El objetivo de salvar vidas es una buena causa para otro tipo de marcas? Razone la respuesta.

Sí, porque refuerza la imagen de todo los sectores del motor, dándole más confianza alconsumidor por lo que se refiere a la Seguridad Vial.

5. Compare esta iniciativa con otras similares de otras cadenas de televisión como << 12 meses, 12 causas>> de Telecinco.

Ambas son campañas protesta que denuncian acciones sociales que suceden a diaria y nos conciencia de ello.

Cuestiones a debatir

1. ¿En qué medida se puede considerar más participativa la comunicación360º?
La comunicación en 360º es una estrategia basada en el constante diálogo de las organizaciones, que asume un roll comunicador para generar conversaciones movilizando información con los públicos con los que se relaciona la empresa: empleados, clientes, proveedores…
2. ¿Qué elementos son prioritarios en cualquier organización para mejorar su clima interno?

Las empresas que quierenconocer las opiniones de su público interno en relación con cualquier tema vinculado con la compañía cuentan con herramientas de relaciones públicas como son: las auditorías de comunicación interna, la organización de reuniones con empleados, encuestar anuales de empleados, buzones de sugerencias a través de Intranet….todas ellas sirven para medir el clima de opinión interno en cualquier tema queafecta a la empresa y que debería fundamentarse en un verdadero feedback entre la dirección y los empleados.

3. ¿Qué valores destacan los jóvenes en sus marcas preferidas? Incluya ejemplos.

Las personas jóvenes principalmente buscan en sus marcas de referencia:
* Información acerca de la empresa.
* Seguridad en la marca que vayan a adquirir.
* La innovación en los productos.
*Un precio asequible.
Algunos de los ejemplos que podemos encontrar sobre todo se encuentra en la ropa tanto para chicas como chicos podemos poner como ejemplos la tienda de Zara, H&M, Primark, etc.

4. ¿Qué insights utilizan las marcas de automóviles de forma más frecuente?
La publicidad emociona, estrategias creativas para conquistar al público mediante vínculos emocionales.
5.¿Cuál es el perfil del consumidor de redes sociales? ¿Es adecuada la publicidad que se dirige a ese público en ese medio? Ponga ejemplos.

El perfil del usuario de redes sociales se identifica con una persona joven entre los 18 y los 34 años, que utiliza las redes sociales para encontrar a sus amigos y poder compartir información con ellos. Dentro de este marco general distinguimos varios tipos...