Cerezo

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO
FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION

13/10/2010
ESTRATEGIAS PARA EL CRECIMIENTO Y DESARROLLO DE EMPRESAS
ESCORCIA COLLADO ROBERTO CARLO DALLOU

PRESENTACION:
* “EL RETO DEL LIDERAZGO ESTRATEGICO”
COMPAÑIA CEREZO S. A. DE C. V.
EQUIPO 1
INTEGRANTES:
* ARAMENDI BADIOLA OHIANA
* CASTILLO QUINTERO RAMON
* GONZALEZVAZQUEZ EDUARDO FRANCISCO
* MARTINEZ MARTINEZ KARINA GABRIELA
* PEREZ CORTES CESAR

INDICE

* INTRODUCCION.

1. Nombre de la empresa

2.1 Nombre del equipo

2. Historia de la empresa

3. Misión, Visión, Filosofía y Valores

4. Objetivos

5. Organigrama

6.2 Nombre y formación de Director General actual

6. Sector al que pertenece laempresa

7. Cámara o Asociación a la que pertenece

8. Perfil del consumidor

9. Participación del mercado y graficas

10. Posicionamiento de la marca

11. Las 4 p`s
* Producto (ciclo de vida del producto, características, variedad de marcas, normas de calidad que cumple, etc.)
* Plaza (¿cómo llega al consumidor?, logística)
* Precio
* Publicidad

12.¿Cómo le hemos hecho para llegar a dónde estamos? Nuestras ventajas competitivas

13. Preguntas

2ª PARTE DE LA PRESENTACION


PROCESO DE ELABORACION ESTRATEGICA

1.- Identificación de la misión y los objetivos estratégicos

2.- Análisis FODA (Fortalezas y debilidades de la empresa, Oportunidades y Amenazas ¿Como será este negocio en 10 años? )

3.- Reingeniería de lamisión ¿En que negocio estamos realmente?

4.- Generación de alternativas (brainstorming)

5.- Formulación de estrategias
5.1 Formulación de la estrategia
5.2 Objetivo de la estrategia
5.3 Segmento al que va enfocado
5.3 Mix de marketing (precio, plaza, producto, promoción)

6.- Implementación de la estrategia
6.1 ¿Como se va a implementar la estrategia?
6.2 ¿Con que recursos?
6.3Comercial de televisión para vender nuestra idea

7.- Evaluación de resultados

1.- NOMBRE DE LA EMPRESA



CEREZO, S.A. DE C.V.
(MAZAPANES CEREZO)

Oficinas Generales y Planta: Antiguo camino de Minas 17-C, Colonia Lomas de Becerra 01280 México, D.F.
Teléfonos: 5611-2627 5563-4712
Fax: 5611-2210
Del interior 01 800 024-5611e-mail: ccerezo@dfl.telmex.net.mx
http://www.cerezo.com.mx
Horario: lunes a viernes de 9:00 hrs. a 17:00 hrs.
Productos: Dulces, chocolates, mazapanes, confitería, trampeados y gomitas
Marcas: CEREZO
Fundación: 1940
R.F.C.: CER-710803-JL9








2.- HISTORIA DE LA EMPRESA


L

a firma nació en la Ciudad de México en 1940.Su fundador es don Francisco Cerezo Sánchez. Sus padres eran de origen español, en donde por cierto se adjudican la paternidad del mazapán...... junto con los franceses, los italianos, los árabes y los griegos.

Don Francisco conoció en Toledo los mazapanes españoles, cocinados con base en la avellana. Al intentar reproducirlos en México, se dio cuenta que en el país no existía esa planta, peronoto que podía sustituirla por cacahuate.

Es una empresa 100% mexicana con más de 70 años en el mercado nacional. En sus inicios solamente se pretendía satisfacer un mercado local a través del establecimiento de estrictos estándares de calidad, modernos sistemas de capacitación y supervisión, pronto se convirtió de ser una empresa familiar en una empresa líder en la fabricación de mazapanes,chocolates, gomas de grenetina y confitados de gran calidad.

Durante estos 70 años de existencia. Cerezo ha sido proveedor de diferentes programas de dependencias gubernamentales dedicadas a la alimentación de las clases más desprotegidas, suministrando golosinas con un alto grado nutrimental, como complemento alimenticio.
Hoy en día CEREZO cuenta con una capacidad de producción, almacenaje y...