Claves para entender el nuevo marketing

“CLAVES DEL NUEVO MARKETING”

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Del 1.0 al2.0: claves para entender el nuevo marketing

Libro colaborativo

eBook de acceso gratuito Versión 1.0 - Marzo 2009 Más información: Web: http://www.clavesdelnuevomarketing.com Email: info@clavesdelnuevomarketing.com Delicious: www.delicious.com/clavesdelnuevomarketing Flickr: www.flickr.com/clavesdelnuevomarketing Edición y dirección: Eva Sanagustín Diseño cubierta: Jordi Sureda, DirectorCreativo, Brandea Studio Maquetación y diseño: Javier Cerezo

Este libro se publica bajo licencia Creative Commons de tipo “Reconocimiento - No Comercial - Sin obra derivada”; se permite su copia y distribución por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento de sus autores, no haga uso comercial de la obra y no realice ninguna modificación de ella. La licencia completa puedeconsultarse en http://creativecommons.org/

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Índice
1. Bienvenido al nuevo marketing. Por Marc Cortés 2. Ver más allá del banner. Por Javier Cerezo 3. Enviar emailings. Por José María Gil 4. Elegir las palabras que venden. Por Sergio Monge 5. Pensar como los buscadores. Por Eduardo Garolera 6. Conocer las Redes de afiliados. Por Rafa Jiménez 7. Escuchar a los social media. Por Chema Martínez-Priego7.1. Blogs… ¿Pero no habían muerto? Por Marc Cortés 6 24 43 61 76 90 102 110

7.2. Microblogs… ¿Los sucesores de los blogs? Por Marc Cortés 115 7.3. Podcast y video online. Por Jordi Pérez 7.4. Redes sociales y comunidades. Por Javier Godoy 7.5. Widgets. Por Enrique Burgos 8. Ser un community manager. Por Chema Martínez-Priego 9. Viralizar el mensaje. Por Juan Sánchez 10. Gestionar la reputaciónonline. Por Iván Pino 11. Comprender la analítica web. Por Javier Godoy 12. Tener creatividad. Por Jesús Revuelta y Xavi de la Cruz 13. Llevar años navegando. Por Jordi Pérez 14. Poseer habilidades directivas. Por Javier Guardiola 15. Conseguir retorno 2.0. Por Juan Luis Polo 16. Por tu madre no hagas nada de esto. Por Ricardo Tejedor 17. Resumiendo el nuevo marketing. Por Eva Sanagustín 121 129135 143 153 172 187 204 225 237 246 260 266

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Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing

Capítulo 1. Bienvenido al nuevo marketing
1. Bienvenido a Matrix
El mundo en el que creemos vivir no es más que una simulación virtual, un espacio que sólo existe gracias a un cable enchufado a nuestro cerebro. Esta ilusión colectiva es Matrix... ¿ciencia ficción o realidad? Y losconocimientos en Matrix no son más que piezas, no son más que pequeños discos de memoria que se insertan en la mente de los habitantes y que en pocos segundos les confieren todo lo necesario para desarrollar una actividad en este entorno. ¿Te imaginas que nuestro mundo funcionara como Matrix? Te imaginas que pudieras disponer de todas estas cápsulas, de todos estos conocimientos y que en sólo unos...