Coca cola

THE COCA COLA COMPANY
El producto Coca-Cola se originó el 8 de mayo de 1886, en el laboratorio del doctor John Pemberton, en la ciudad de Atlanta (Georgia) USA. Allí se produjo por primera vez el jarabe de Coca-Cola, el cual mezclado luego con agua carbonatada, fue puesto a la venta como una bebida de fuente de soda.
Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa local, pintados a mano,destacando las dos "C" iniciales de Coca-Cola, fueron ideados por Frank Robinson, socio y contador del Dr. Pemberton. Se remontan a esos años los eslóganes sobre el exquisito refresco, destacando sus cualidades "deliciosa y refrescante" e invitando a consumirla: "Tome Coca-Cola".
El esquema de color blanco y rojo en el logotipo de Coca-Cola se mantiene simple y característico para atraer a las mentesjóvenes. Incluso la botella de Coca-Cola simbolizaba la "exuberancia juvenil de América '. Produce más de 400 marcas de bebidas y comercializa cuatro de las cinco marcas de refrescos más vendidas del planeta: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite.
Al abordar la identidad corporativa de las empresas analizadas, se ha detectado que todas ellas incluyen en su autodefinición elementos decarácter tangible, que se pueden plasmar en acciones concretas, y otros de tipo intangible, relativos más bien a valores o ideales que no se reflejan en actividades específicas.
En el caso de Coca-Cola, la autodefinición de la compañía puede encontrarse en su página web internacional. La misión de Coca-Cola se centra en tres aspectos fundamentales, todos ellos de carácter intangible: “refrescar almundo”, inspirar momentos de optimismo y crear valor, marcando la diferencia con respecto a los demás en cualquier acción en la que la compañía se involucre.
A partir de estos elementos y con la finalidad de alcanzar un desarrollo sostenible, la compañía se plantea varias metas, mayoritariamente de tipo tangible. La primera de ellas, relacionada con el crecimiento económico, es maximizar el retorno debeneficio a los accionistas sin descuidar las responsabilidades de la empresa. En relación con los empleados se propone crear un ambiente de trabajo adecuado y, en lo que respecta a los clientes, se busca proporcionar un conjunto de marcas de bebidas que anticipen y satisfagan las necesidades y deseos de las personas. También son objetivos de la empresa fomentar la creación de redes decolaboradores y actuar como un ciudadano global responsable.
La visión organizacional se traduce en diversos valores tangibles como la colaboración, la innovación, la calidad o la responsabilidad, y algunos intangibles, como la pasión, la integridad o el liderazgo. Así mismo, la innovación, la comunicación y el trabajo en equipo son los valores básicos relativos a su política de personal.
Bajo esteparaguas, la compañía se define como una empresa que ha de favorecer el empleo local, que ha de invertir en las economías locales y que ha de conducir la innovación en los mercados. Así mismo, asume la responsabilidad de actuar como una buena administradora del entorno natural y de contribuir a una mejor calidad de vida de las comunidades.
De esta definición se deriva el interés de la compañía por laprotección del medioambiente, considerado como un nuevo factor estratégico de competitividad que, como tal, debe ser integrado en la gestión global de la empresa. Apoyando esta idea, la empresa ha desarrollado un sistema de gestión y evaluación de políticas medioambientales que sirve como soporte de diferentes acciones y proyectos tangibles que se llevan a cabo (colaboraciones con ADENA,participación en tareas de reforestación, trabajo en la creación de una estación educativa en la Antártica, etc.).
La responsabilidad social asumida por la compañía se plasma también en diferentes labores de acción social y mecenazgo. En cuanto a la acción social, Coca-Cola participa en diversos proyectos relacionados con países subdesarrollados o en vías de desarrollo y cuenta con una tienda solidaria...