Coca cola

Boletín 3: The Coca-Cola Company

BOLETÍN NO. 3: COCA- COLA Dossier Completo
La población del Estado español toma más Coca-Cola per cápita que la de cualquier otro país europeo1 y así forma parte del grupo de mercado líder de Coca-Cola junto a países como EE.UU. o México. The Coca-Cola2 Company con oficina principal en Atlanta, EE.UU. controla un 50% del mercado mundial de gaseosas3. Ladivisión ibérica de Coca-Cola4, es una de las más importantes de su sistema internacional: ocupa el tercer lugar en volumen de ventas en Europa y el noveno del mundo. Algunas de las marcas más importantes de la transnacional Coca-Cola en el Estado español son: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Aquarius, Nestea, y Minute Maid. A pesar de los recursos que Coca-Cola invierte en una imagen limpia, social y verde,hay constantemente denuncias, escándalos e incluso juicios, tanto en el ámbito de derechos laborales y del medio ambiente como sobre la calidad de sus productos. Coca-Cola no asume su responsabilidad en graves conflictos como puede ser la situación laboral de los trabajadores, o cuestiones medio-ambientales en relación con la producción y el envasado de sus productos. Sigue trabajando con entidadesque están acusadas por distintas fuentes de haber cometido diferentes crímenes5 y se ha negado a comprometerse a un protocolo global sobre los derechos laborales de sus trabajadores dentro del sistema Coca-Cola. Las críticas de varios grupos y organizaciones apuntan a la estructura del sistema internacional de Coca-Cola como una parte fundamental del problema. The Coca-Cola Company no produce susbebidas de forma directa. Fabrica sólo el extracto de las bebidas y se dedica principalmente a la publicidad y al marketing de sus marcas. El envasado y la distribución se realiza en empresas locales subcontratadas en todo el mundo. El sistema de subcontratación del trabajo a empresas locales es común en las transnacionales. Permite a la central delegar la responsabilidad de las condiciones deproducción en las envasadoras. Este dossier ofrece informaciones sobre la rentabilidad económica, ética empresarial y responsabilidad social de The Coca-Cola Company. Describe el poder y la influencia política, económica y social de la corporación y analiza el marketing y publicidad de la misma. En el último capítulo se presentan campañas actuales.

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http://www.conocecocacola.com/, octubre2003 Coca-Cola Company, 1 Coca-Cola Plaza NW, PO Box 1734, Atlanta, GA 30301, EE.UU. 3 Hoover´s Company Database, 2003 4 Contacto en España: Josefa Valcárcel, 36, 28027 Madrid, cocacolaconsumidor@eur.ko.com 5 “Colombia Coke Bottler Faces Death Suit”, de Stefan Armbruster, BBC News, 4 de abril, 2003 Observatorio de Corporaciones Transnacionales, IDEAS/Eco-Justo ©IDEAS, Mayo 2004

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Boletín 3:The Coca-Cola Company CONTENIDOS 1. ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO ................................................................. 3 2. MARCAS DE COCA-COLA ..................................................................................... 4 3. LA PRODUCCIÓN DE LAS GASEOSAS.............................................................. 4 3.1 Los ingredientes de las gaseosas............................................................................ 4 3.2 Proceso de fabricación............................................................................................ 5 3.3 Los Envases ........................................................................................................... 6 4. RENTABILIDADECONÓMICA............................................................................... 7 4.1 Beneficios ............................................................................................................... 7 4.2 Distribución de beneficios en la cadena ................................................................. 7 4.3. Evasión de fiscalidad/ impuestos........................................................................... 7 4.4 Competencia desleal...