Comercializacion del cafe

Posicionamiento del café de Colombia y su portafolio marcario

Avances
a 2009
Expo Shangai 2010
la ventana al mundo para el café de Colombia

es el escenario de la nueva campaña publicitaria para el café 100% colombiano

EEUU

generadores de audiencia global para el café colombiano

Los deportes Juan Valdez

ícono publicitario de Iberoamérica

Regionales de Cauca y Nariño, lanueva estrategia de diferenciación del café

Denominaciones de Origen

Nuevas Páginas Internet
abiertas al público www.federaciondecafeteros.org www.cafedecolombia.com www.juanvaldez.com

Fortalecer la lealtad del cliente con el Café de Colombia y sus marcas asociadas

Posicionamiento del café de Colombia y su portafolio marcario

Campaña publicitaria 100% Café Colombiano en EstadosUnidos

Fortalecer la lealtad del cliente con el Café de Colombia y sus marcas asociadas

Posicionamiento del café de Colombia y su portafolio marcario

Patrocinios y alianzas

n el marco del apoyo a los tostadores miembros del Programa 100% Café Colombiano, los Comités Directivo y Nacional aprobaron el diseño y lanzamiento de una campaña dirigida a los consumidores norteamericanos de café deColombia. La campaña, dirigida a consumidores de clase media de los Estados Unidos, está desarrollada en torno al concepto “See what’s behind” (¿Qué hay detrás?) y se desarrollará entre 2009 y 2010 con los siguientes objetivos: i) Recordar a los tostadores acerca del valor y las razones por las cuales resulta importante participar en el programa 100% Café Colombiano, ii) Recalcar a los consumidoresporque el café 100% colombiano es el mejor del mundo y las razones por la cuales pagan una prima por él. Adicional a los medios tradicionales, la nueva campaña en Norteamérica también tendrá un componente digital consistente con las nuevas páginas Internet de la institucionalidad cafetera que se lanzarán en 2010.

E

eportes: durante 2009, el café de Colombia mantuvo su estrategia de vincularsu actividad promocional a deportistas colombianos de alto perfil. Así, se continuó con el apoyo al golfista Camilo Villegas y al automovilista Steven Goldstein. Adicionalmente, Café de Colombia se vinculó nuevamente al ciclismo con el objeto de llegar a la audiencia de países claves como España, Francia, Alemania e Italia. De esta manera, se busca obtener exposición en medios de comunicacióntradicionales y no tradicionales. La participación como patrocinador del equipo de ciclismo Café de Colombia–Colombia es Pasión se constituye en un programa piloto que podrá complementarse con otras iniciativas similares.

D

Tour De l’Avenir: durante el internacionales de 11 países, primer año de vinculación al Tour generando cubrimiento positivo De l’Avenir se logró una exposición en 41 mediosde comunicación. de la marca a más de 320 mil televidentes europeos. Además se generaron más de 500 notas de prensa y durante la carrera se convocó aproximadamente a 100 mil espectadores en las carreteras. Adicionalmente, Juan Valdez estuvo en el podio de las etapas finales del tour entregando Con el los trofeos a los ganadores. Visitas periodistas internacionales: otra de las formas de generarconocimiento en consumidores de todo el mundo sobre las bondades del café colombiano consiste en fomentar opiniones favorables sobre el café y sus instituciones. Por medio de una alianza con Colombia es Pasión se logró atraer a la zona cafetera colombiana a 38 periodistas

La nueva campaña de publicidad busca fomentar entre la clase media de los EEUU el consumo del café 100% colombiano
86patrocinio al Tour De l’Avenir se logró exponer la marca Café de Colombia a más de 320 mil televidentes en Europa

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Otras iniciativas en los mercados del mundo: Estados Unidos

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