Comportamiento De Compra
Páginas: 5 (1227 palabras)
Publicado: 7 de marzo de 2013
Ricardo Daniel Sánchez García
Matricula: B01944
Materia: Mercadotecnia de servicios
Licenciatura: LMI
Sabatino
Proyecto Final
Tema: Campaña Publicitaria
Medio de comunicación: T.V.
Servicio: SPORTEC GYM (gimnasio)
Slogan: juntos llegamos mas lejos!
La siguiente campaña se decidió por el medio de la televisión, esto por ser el medio con mas alcance y efectivo. El siguiente comercialse llevara a cabo sobre un servicio, en este caso un gimnasio, y trata de lo siguiente:
Se utilizara una idea con sentido de intiriga combinado con sensualidad y gracioso, se llevara a cabo en una casa ordinaria de un nivel medio alto, donde vive una pareja joven, sin hijos. Se utilizara el sexo como idea principal para captar la atención de los televidentes y al final se dará el mensaje final,causando así una confusión con el tema principal.
Esto hará que las personas recuerden por más tiempo y tengan presente el comercial, al parecerles gracioso.
Les comparto el Story Board del comercial.
| | |
Llega la mujer a su casa, en su vehículo | La mujer empieza a escuchar algunos gemidos extraños! | Sube la mirada a la ventana y ve sorprendida!! |
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Ve en la ventana asu esposo semi desnudo | fija la mirada hacia las escaleras (los gemidos vienen de la segunda planta) | estando en la segunda planta ve en su cuarto la puerta entre abierta |
| | |
Se asoma sigilosamente y ve a su esposo sin camisa y de espaldas, aun gimiendo | La mujer abre la puerta de golpe y se da cuenta de…? El hombre aparece haciendo ejercicio (flexiones) | Voltea el esposo y la ve alos ojos con un rostro asombrado, sudado y algo cansado. |
| Mejor Inscríbete aSPORTECJuntos Llegamos mas lejos!!... | |
La mujer se da cuenta de su error y se da la media vuelta y se retira del cuarto | Voz en off: “mejor inscríbete a SPORTEC” y el slogan | Aparece logo de SPORTEC, con los datos generales. |
Primer paso: Estrategia Básica
La selección del medio adecuado depende decuatro factores:
Su objetivo -- Qué desea obtener y en cuánto tiempo…Conocer sus metas es crítico. No se limita a las ideas que "le pasan por la cabeza”. Los objetivos de publicidad deben estar claros y por escrito.
El escribirlos le obliga a ser específico.
Estos objetivos deben ser parte de su plan de promoción. Más importante aún, sus objetivos de publicidad deben estar acordes con lo que lapublicidad puede lograr. Esto puede lucir extraño, pero la publicidad se limita a lograr que se cumplan unos objetivos específicos. Puede lograr un cambio en percepción o crear una conciencia, pero con excepción de ciertas alternativas de publicidad, la publicidad no puede crear una venta…. Muchos publicistas inexpertos piensan que Publicidad = Ventas, lo cual es un mito publicitario.
Ventajasde la Televisión
* No existe hogar que no tenga televisión. Por lo que tu mensaje será visto por muchísimas personas.
* La televisión es un medio audiovisual por excelencia por lo que es efectivo para generar un gran impacto visual.
* Tu mensaje puede llegar a las personas sin que estas la estén conscientemente buscando. Puede que estén en un restaurante, sala de espera, tienda y sinquerer la gente vera el canal que el dueño del sitio sintonizo.
* Se puede seleccionar anunciar según días y horarios.
Desventajas de la Televisión
* La publicidad en televisión es muy costosa, solo transmitirla en una televisión local pequeña le puede costar entre $6,000 y $10,000 pesos por 20 segundos al aire, sin contar que si desea tener un alto impacto debe elaborar un buen SPOT que ledemandara otros $25000 pesos mínimo. Entonces estamos hablando de un aproximado de $35,000 pesos mensuales para algo decente.
* Cobran por segundo, una vez que su mensaje ha sido transmitido, el televidente no podrá volverlo a ver o repetir. Es fugaz.
* Es costumbre que al momento de ir a los “comerciales”, el televidente cambie de canal o haga un “zapping”, lo cual afecta mucho a la...
Matricula: B01944
Materia: Mercadotecnia de servicios
Licenciatura: LMI
Sabatino
Proyecto Final
Tema: Campaña Publicitaria
Medio de comunicación: T.V.
Servicio: SPORTEC GYM (gimnasio)
Slogan: juntos llegamos mas lejos!
La siguiente campaña se decidió por el medio de la televisión, esto por ser el medio con mas alcance y efectivo. El siguiente comercialse llevara a cabo sobre un servicio, en este caso un gimnasio, y trata de lo siguiente:
Se utilizara una idea con sentido de intiriga combinado con sensualidad y gracioso, se llevara a cabo en una casa ordinaria de un nivel medio alto, donde vive una pareja joven, sin hijos. Se utilizara el sexo como idea principal para captar la atención de los televidentes y al final se dará el mensaje final,causando así una confusión con el tema principal.
Esto hará que las personas recuerden por más tiempo y tengan presente el comercial, al parecerles gracioso.
Les comparto el Story Board del comercial.
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Llega la mujer a su casa, en su vehículo | La mujer empieza a escuchar algunos gemidos extraños! | Sube la mirada a la ventana y ve sorprendida!! |
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Ve en la ventana asu esposo semi desnudo | fija la mirada hacia las escaleras (los gemidos vienen de la segunda planta) | estando en la segunda planta ve en su cuarto la puerta entre abierta |
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Se asoma sigilosamente y ve a su esposo sin camisa y de espaldas, aun gimiendo | La mujer abre la puerta de golpe y se da cuenta de…? El hombre aparece haciendo ejercicio (flexiones) | Voltea el esposo y la ve alos ojos con un rostro asombrado, sudado y algo cansado. |
| Mejor Inscríbete aSPORTECJuntos Llegamos mas lejos!!... | |
La mujer se da cuenta de su error y se da la media vuelta y se retira del cuarto | Voz en off: “mejor inscríbete a SPORTEC” y el slogan | Aparece logo de SPORTEC, con los datos generales. |
Primer paso: Estrategia Básica
La selección del medio adecuado depende decuatro factores:
Su objetivo -- Qué desea obtener y en cuánto tiempo…Conocer sus metas es crítico. No se limita a las ideas que "le pasan por la cabeza”. Los objetivos de publicidad deben estar claros y por escrito.
El escribirlos le obliga a ser específico.
Estos objetivos deben ser parte de su plan de promoción. Más importante aún, sus objetivos de publicidad deben estar acordes con lo que lapublicidad puede lograr. Esto puede lucir extraño, pero la publicidad se limita a lograr que se cumplan unos objetivos específicos. Puede lograr un cambio en percepción o crear una conciencia, pero con excepción de ciertas alternativas de publicidad, la publicidad no puede crear una venta…. Muchos publicistas inexpertos piensan que Publicidad = Ventas, lo cual es un mito publicitario.
Ventajasde la Televisión
* No existe hogar que no tenga televisión. Por lo que tu mensaje será visto por muchísimas personas.
* La televisión es un medio audiovisual por excelencia por lo que es efectivo para generar un gran impacto visual.
* Tu mensaje puede llegar a las personas sin que estas la estén conscientemente buscando. Puede que estén en un restaurante, sala de espera, tienda y sinquerer la gente vera el canal que el dueño del sitio sintonizo.
* Se puede seleccionar anunciar según días y horarios.
Desventajas de la Televisión
* La publicidad en televisión es muy costosa, solo transmitirla en una televisión local pequeña le puede costar entre $6,000 y $10,000 pesos por 20 segundos al aire, sin contar que si desea tener un alto impacto debe elaborar un buen SPOT que ledemandara otros $25000 pesos mínimo. Entonces estamos hablando de un aproximado de $35,000 pesos mensuales para algo decente.
* Cobran por segundo, una vez que su mensaje ha sido transmitido, el televidente no podrá volverlo a ver o repetir. Es fugaz.
* Es costumbre que al momento de ir a los “comerciales”, el televidente cambie de canal o haga un “zapping”, lo cual afecta mucho a la...
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