Comportamiento del consumidor

TEMA 8 – COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1. Teoría de la elección y la utilidad.
1.1. Utilidad total y utilidad marginal.
1.2. Utilidad y la curva de la demanda.
1.3. Principio equimarginal.
1.4. Un enfoque alternativo: efecto sustitución y efecto ingreso.
2. De la demanda individual a la demanda de mercado.
3. Curva de indiferencia.
3.1. Supuestos de las curvas de indiferencia.
3.2. Leyde la sustitución.
3.3. Propiedades de las curvas de indiferencia.
3.4. Tipos de curvas de indiferencia.
4. La restricción presupuestal.
4.1. Movimientos de la restricción presupuestal.
5. Optimo del consumidor.
6. Construcción de la demanda de una persona a partir del mapa de indiferencia.
7. Curva de ingreso consumo.
8. Curva de Engel.
8.1. Curva de Engel con bienes normales.
8.2.Curva de Engel con bienes superiores.
8.3. Curva de Engel con bienes inferiores.
8.4. Curva de Engel a diferentes niveles de ingreso.
8.5. La curva de Engel y la publicidad.

En este capítulo exploraremos los principios básicos que rigen las elecciones y el comportamiento de los consumidores. Veremos cómo pueden explicarse los patrones observados de la demanda de mercado mediante el proceso,bajo el cual los individuos persiguen su conjunto preferido de bienes de consumo. También aprenderemos como medir los beneficios que cada uno de nosotros recibe por participar en una economía de mercado.

Bibliografía recomendada.
* SAMUELSON Paul y NORDHAUS William D., “Microeconomía” Mc Graw Hill, Decimoctava edición, Madrid, 2006.
* MANKIW Gregory N. ¨Principios de economía¨ Cuartaedición, Madrid, 2004.
1. TEORÍA DE DE ELECCIÓN Y LA UTILIDAD.
Para explicar el comportamiento de los consumidores, la economía se basa en la premisa fundamental de que las personas escogen los bienes y servicios que valoran más. Para describir la manera en que los consumidores eligen entre distintas posibilidades de consumo, los economistas desarrollaron el concepto de utilidad a partir deeste se puede derivar la curva de demanda y explicar sus propiedades.

Utilidad: es el beneficio o satisfacción que se deriva del consumo de un bien, se refiere a la manera en que los consumidores ordenan diversos bienes y servicios.
¨La utilidad es una construcción científica que los economistas utilizan para comprender la forma en que los consumidores racionales dividen sus recursoslimitados entre los bienes que les proporcionan satisfacción¨. En la teoría de la demanda, se afirma que la gente maximiza su utilidad, lo que significa que elige la canasta de bienes de consumo que más prefieren.
1.1. Utilidad total y utilidad marginal.
La decisión de los consumidores de comprar un producto se basa en sus preferencias, las cuales involucran numerosos elementos como el precio, lacalidad, su utilidad y la moda, entre muchos otros factores objetivos y subjetivos.
UTILIDAD TOTAL: Es la suma de todas las utilidades marginales que se derivan de haber consumido cierta cantidad de bienes.
UTILIDAD MARGINAL: La expresión ¨marginal¨ es un término clave en economía y siempre significa ¨adicional o extra¨. El termino utilidad marginal denota la utilidad o beneficio que se obtienedel consumo de una unidad adicional de un bien. La ley de la utilidad marginal decreciente afirma que, a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal del mismo tiende a reducirse.
MERCADO DE CERVEZAS

CANTIDAD UTILIDAD TOTAL UTILIDAD MARGINAL
Q UT Umg

0 010
1 10
5
2 15
2.5
3 17.5
0.5
4 18
0
5 18
-3
6 15

A medida que consumimos más de un bien o servicio como la cerveza, la utilidad total aumenta. El Incremento que experimenta la utilidad de una unidad a la...