Comportamiento del consumidor

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PARTE 2 EL CONSUMIDOR COMO INDIVIDUO
Capítulo 9
Comunicación y comportamiento del consumidor
Tarea 9
1. Busque dos anuncios: uno que ilustre un mensaje unilateral y el otro que correspondaa un mensaje bilateral. ¿Cuál de las mediciones analizadas en el tema de comunicación y comportamiento del consumidor, usaría usted para evaluar la efectividad de cada uno de los anuncios? Expliquesu respuesta. (valor 10 puntos)

Este es un ejemplo de un mensaje unilateral ya que consiste en destacar lo favorable del producto, sin reconocer las diferencias o limites que se tenga de este.

Yeste seria un ejemplo de un mensaje bilateral pues la marca anunciada reconoce que tiene limites, y por lo general este tiende a ser el mas efectivo.

2. Mencione un ejemplo de cada uno de losdos siguientes tipos de exhortaciones publicitarias: temor y sexualidad. Un ejemplo debe ser un anuncio impreso y el otro un comercial de TV. Analice el lugar que ocupa cada uno en el medio dondeaparece, de acuerdo con los criterios para la selección de medios que se presentaron en la tabla 9-2. (valor 10 puntos)

Este es un anuncio impreso referente a la exhortación publicitaria del temor, yaque en este anuncio de los cigarros se muestarn las consecuencias que puede tener el fumar.

Este es un ejemplo de anuncio televisivo referente a la exhortación de la sexualidad, pues busca llamarla atención con imágenes sugestivas y desnudez ya que el anuncio se da en el dormitorio y expone a la pareja con poca ropa y para anunciar un perfume.http://www.youtube.com/watch?v=OLxOgfpja9s&feature=related

Respecto a la tabla 9.2 el primer anuncio yo lo clasificaría como para ayudar a los de mas y para decir que hacer. El segundo entraría mas en entretenimiento, y pasar un buen rato.3. Observe la televisión durante una hora sin cambiar de canal, en el horario de mayor audiencia, y grabe la transmisión. Inmediatamente después de ver la transmisión, elabore una lista de...
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