Comunicación de masas

La teoría hipodérmica.
Las dos Guerras Mundiales representan la primera reacción suscitada por este fenómeno, que se analizó por Estudiosos de distintos campos.
El contexto en que surgió secaracterizó por la novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas, y por la conexión de dicho fenómenos con los gobiernos totalitarios de la época.
Esta teoría responde a la pregunta: ¿Qué efectoproducen los media en una sociedad de masas?
Es cómo, una vertiente comunicativa, opera complementariamente con la psicología de la acción. También podría describirse el modelo hipodérmico como unateoría de la propaganda.
Surgieron muchos libros al respecto: Public Opinion de Lippmann, The Rape of the Masses de Chakhotin, Psychology of Propaganda de Dobbs, Psychology of Social Movements deCantril, Propaganda Technique in the World War de Lasswell, Propaganda in the Next War de Rogersons.
La sociedad de masas.
Este concepto es fundamental para la comprensión de la teoría hipodérmica. Lasvariantes que existen en el concepto de la sociedad de masas son numerosas: el pensamiento político del siglo XIX señala que es el resultado de la progresiva industrialización. Estos procesos socialesdeterminan la pérdida de exclusividad por parte de las elites; el debilitamiento de los vínculos tradicionales.
Una opinión distinta nos dice que la masa arrasa con todo lo que es diferente,singular, individual, cualificado y seleccionado. Una línea diferente estudia en cambio la dinámica entre los individuos y la masa, y el nivel de homogeneidad en el que se agregan las masas.
Las masasademás se componen de personas que ni se conocen, espacialmente separadas unas de otras, con escasas o ninguna posibilidad de interactuar. Finalmente que la masa carece de estructura organizativa.
La masacomo un nuevo tipo de organización social es muy importante, en primer lugar enfatiza y corrobora el elemento central de la teoría hipodérmica. El hecho de que los individuos estén aislados señala...