Conceptos Básicos De Marketing

Publicidad: s la forma de la cual comunicamos un mensaje a los diversos consumidores de manera visual y oral
DECISIONES A TOMAR EN LA PUBLICIDAD: *Establecer los objetivos publicitarios (mercado meta) *Establecer un presupuesto publicitario *Diseñar una estrategia de publicidad *Evaluar la compañía publicitaria
Decisiones de mensaje
Estrategia de mensaje Ejecución de mensaje
GRAFICA DEDECISIONES EN LA PUBLICIDAD:
Decisiones de medios
Alcance, frecuencia, impacto
Tiempo de comuni en los medios
Veh de comunicación
Decisiones de presupuesto
Costeable
Porcentaje
Paridad
Objetivo y tarea
Evaluación de la publicidad
Impactó en la comunidad
Impacto en las ventas y ganancias
Rendimiento de la publicidad
Establecimiento de objetivos
Comunicación
Ventas

METODOS PARAESTABLECER EL PRESUPUESTO PUBLICITARIO: Existen 4 los cuales son:
* METODOS COSTEABLES: Es aquel que basa su presupuesto tomando en base lo que la compañía basada en la opinión de la dirección puede pagar.
* METODO DE PARIDAD COMPETITIVA: Este basa su presupuesto tomando como base las ventas pronosticadas o el precio unitario de venta
* METODO DE PORCENTAJE DE VENTAS: Este se basa supresupuesto tomando como base las ventas pronosticadas o el precio unitario de venta
* METODO DE OBJETIVO Y TAREA: Este calcula su presupuesto en base a: 1. La definición de objetivos 2. La definición de tareas para alcanzar los objetivos 3. La estimación de los costos implicados (La sumatoria de todo esto es el resultado del presupuesto de la compañía)
DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA:Este incluye 2 aspectos importantes los cuales son:
CREAR EL MENSAJE PUBLICITARIO: No basta con tan solo idear un mensaje si no que pensar en que estos deben captar la atención y comunicar lo que se quiere transmitir: *Elementos a considerar a la creación de un mensaje de publicitario: 1.Eliminacion de la saturación 2.Estartegia del mensaje 3.Ejecucion de mensaje
ELEMENTOS A CONSIDERAR EN LACREACION DE UN MENSAJE PUBLICITARIO: 1.Eliminacion de la saturación 2.Estrategia del mensaje 3.Ejecucion de mensaje.
ELIMINACION DE LA SATURACION: Esto consiste en que los anuncios publicitarios que se realizan no lleven un gran cantidad de imágenes que confundan al consumidor. ESTRATEGIA DE MENSAJE: Básicamente consiste en mostrar laos beneficios del producto o servicio al consumidor tambiénllamados atractivos.
CARACTERISTICA DE LOS ATRACTIVOS: Estos deben ser: SIGNIFICATIVO: Muestra los beneficios del producto CREIBLE: Que realmente el consumidor crea que obtendrá esos beneficios DISTINTIVO: El consumidor vea la distinción del producto con el de la competencia. EJECUCION DEL MENSAJE: Es indicar por medio de palabras tonos e imágenes como será transmitido este mensaje ESTILOS DE EJECUCIONDEL MENSAJE: *Trozo de vida: Muestra dentro de la publicidad a personas típicas utilizando los productos o servicios *Estilo de vida: Muestra como encaja un producto o servicio en la vida de determinada persona *Fantasía: Muestra el producto o servicio enmarcado en un ambiente con elementos de fantasía *Estado de animo o imagen: Este estilo de ejecución muestra estados de animo que vanrelacionados con amor, belleza o serenidad *Musical: Se muestra a personas o dibujos animados interpretando una canción
*Símbolo de personalidad: Esta crea un personaje que representa el producto *Habilidad técnica: Muestra a personas poniendo de manifiesto las habilidades de la empresa para producir un producto *Evidencia científica: Presenta mediante resultados científicos o de encuesta que el productoes mejor *Testimonio de avales: Presenta la persona o un testigo o de gran credibilidad que avala el producto
Segmentación de mercado: Dividir un mercado en grupos definidos con necesidades, características o comportamientos distintos, los cuales podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos.
Determinación de mercados meta: Proceso de evaluación del atractivo de cada segmento de...